Hi-Tech

Видео: Тимати спел шансон, рок и корейский поп в рекламе AliExpress

Видео: Тимати спел шансон, рок и корейский поп в рекламе AliExpress — Маркетинг на vc.ru

Свежее

Вакансии

Написать

Уведомлений пока нет

Пишите хорошие статьи, комментируйте,
и здесь станет не так пусто

Войти

Так компания продвигает новый раздел в своём мобильном приложении.

В закладки

Задача и идея

Задача рекламной кампании — показать пользователям выгоду и удобство предложения: при совместных покупках AliExpress позволяет экономить до 70%. Маркетплейс AliExpress и креативное видеоагентство Zebra Hero сняли ролик для продвижения нового раздела приложения компании — «С друзьями дешевле».

Перед Zebra Hero стояли задачи — привлечь известного артиста и сохранить преемственность со снятым ранее «Фестивалем рекламных джинглов» для Tmall в России.

Заказчику не нравятся музыкальные образы Тимати, поэтому артист перевоплощается в исполнителя шансона, затем в поп-певца, барда и рокера. В ролике показано, как рэпер Тимати снимается в рекламе AliExpress: сначала читает рэп, но представители бренда предлагают сменить концепцию на что-то «подешевле» — им нужно продвинуть товары до 400 рублей, а рэп — это «дорого».

Ролик создан в сотрудничестве с продакшн-студией Hoodyakov Production.

О реализации

По словам представителей Zebra Hero, сложнее всего было рассказать об УТП в нескольких строчках, выполненных в разных жанрах, и сделать их «прилипчивыми»: «Важно было, чтобы даже лексика джингла подводила нас к определённому жанру».

Изначально музыкант ломал четвёртую стену и обращался к абстрактным рекламщикам, требовал оставить рэп в покое, а вместо него предлагал использовать в рекламе другие, порой странные музыкальные направления. Идея с рэпером, примеряющим на себя другие жанры, появилась почти сразу. Например, мы думали над горловым пением народов Севера и офицерским хором.

Мы постарались показать «другого» Тимати. Весь процесс — от идеи до запуска — занял у нас почти три месяца. Не такого, каким вы можете видеть его обычно.

Ошибочно полагать, что пользователи не готовы потреблять контент длиннее 30 секунд. Этим рекламным кейсом с упором на креатив мы решили опровергнуть факт наличия клипового мышления у современного человека и доказать обратное. Наше видео длится три минуты.
Готовы.

Разобраться в этом нам поможет знание и поведение пользователя, также связанные с контентным потреблением, которые помогают настраивать верный таргетинг.
Все мы каждый день смотрим видео разной длины, а как мы их выбираем, когда и почему смотрим — уже другой вопрос.

Дмитрий Глухов

директор по маркетинговым коммуникациям AliExpress

Позже агентство запустит 20-секундные версии в разных жанрах и будет таргетировать их по интересам и предпочтениям аудитории в формате прероллов. Сначала Zebra Hero планирует показать полную историю, которая объясняет, как получилось, что Тимати стал петь шансон, K-pop и рок.

Команда проекта

Aliexpress

  • Директор по маркетингу: Олег Лебедев.
  • Директор по маркетинговым коммуникациям: Дмитрий Глухов.
  • Арт-директор: Виктория Пашкова.

Zebra Hero

  • Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Артём Царегородцев, Ринат Крайнов.
  • Креативный продюсер: Анна Бокина.
  • Продакшн-директор: Андрей Пауков.
  • Ассистент продюсера: Оксана Бондаренко.
  • Аккаунтская группа: Елена Самойлова, Ксения Тропаревская.

Hoodyakov Production

  • Режиссёр-постановщик: Заур Засеев.
  • Оператор-постановщик: Петр Братерский.
  • Генеральный продюсер: Корнелия Поляк.
  • Продюсер: Виталий Орёл.
  • Второй режиссёр: Ганна Малышева.
  • Директор съёмочной группы: Владимир Олефиренко.
  • Режиссёр монтажа: Дмитрий Орёл.
  • Постпродакшн продюсер: Иван Худолий.
  • Постпродакшн: HoodyFX.

«Глобал стар»

  • Генеральный директор: Павел Баженов.
  • Руководитель направления: Станислав Самолин.
  • Руководитель аккаунт-группы: Илья Толчинский.
  • Менеджер проекта: Валентин Щербаков.
  • Аккаунт-менеджер: Ярослав Загорский.

#видео #aliexpress

Push-уведомления

{ "page_type": "article" }

["\u041a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043b\u0438\u0444\u043e\u0440\u043d\u0438\u0439\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430
\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u044c\u044e","\u041f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435-\u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u0441\u043a\u0430\u0447\u0430\u043b\u0438
\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437","\u0425\u0430\u043a\u0435\u0440\u044b \u0441\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u043e\u0431\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0434\u0432\u0443\u0445\u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u0443\u044e
\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0443\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0432","\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u043d\u0438\u043a \u0432\u044b\u043a\u0443\u043f\u0438\u043b
\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e-\u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f","\u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043e\u0442 email
\u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443 \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u0438 \u043c\u0435\u043c\u043e\u0432","\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0442\u044c \u043d\u0430\u0443\u0447\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0438\u0445\u0438
\u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u043c \u041f\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u0432 \u043e\u043a\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0435\u043d\u044c"]

Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью

Подписаться на push-уведомления

Теги
Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть