Hi-Tech

Видео: реклама «Модульбанка» о непростых буднях начинающих предпринимателей

Видео: реклама «Модульбанка» о непростых буднях начинающих предпринимателей

Сооснователь «Модульбанка» Яков Новиков

Задача

По словам представителей «Модульбанка», за четыре года существования компания не нуждалась в продвижении бренда, поскольку более трети клиентов приходили в банк по рекомендациям знакомых, а основная база росла за счёт контекстной рекламы.

Поэтому «Модульбанк» решил запустить масштабную рекламную кампанию. В 2018 году банк поставил цель достичь доли в 15% от всех открываемых счетов для малого бизнеса в России.

Идея и реализация

Первым этапом кампании стал рекламный ролик, в котором вместо профессиональных актёров снялись основатели и сотрудники «Модульбанка».

Так банк стремится показать открытость людей, которые его создают, и что это такие же предприниматели, как и клиенты. В ролике они занимаются тем, что любят делать в обычной жизни: играют в футбол, катаются на мотоциклах, проводят время в кругу друзей и семьи.

Cлоган рекламной кампании призван донести мысль о подвигах, которые предприниматели совершают каждый день — «“Модульбанк” — открой счёт достижениям».

Ролик собрал 2,8 млн просмотров.

Мы сделали банк на пределе своих возможностей и возможностей технологий, чтобы наши клиенты могли проверить свои. Как и наши клиенты, мы все — от основателя до ассистента — проходим свой путь героя. Это и есть главный посыл нашей кампании.

Яков Новиков

сооснователь «Модульбанка»

«Считайте меня дилетантом — я буду учиться на своих ошибках», — сообщает голос за кадром. 14 мая 2018 года «Модульбанк» выпустил второй ролик, в котором предприниматель каждый день преодолевает препятствия: попытки конкурентов копировать бизнес, увольнения сотрудников, недоверие.

Так «Модульбанк» показывает, что в любой сложной ситуации он находится на стороне предпринимателя: любую проблему обещает решить за семь минут, исходящие платежи приходят сразу, входящие — через десять минут, а межбанковские переводы проходят с часа ночи до девяти вечера.

Ролик собрал более 466 тысяч просмотров.

Второе видео создано в сотрудничестве с агентством Friends Moscow.

Поэтому вдохновение, а порой и целые фразы, мы находили в интернете — чего только наш брат о предпринимателях не пишет. Мы хотели, чтобы ролик вызвал чувство гордости у нашей целевой аудитории, и зритель из любого небольшого города узнал себя в герое.

Нам было важно показать правду жизни. Решили экранизировать путь предпринимателя без прикрас и рекламных условностей.

На сцену в магазине с автозапчастями, которую мы снимали под утро, оставалось всего несколько дублей, прежде чем автосервис открывался для посетителей. У нас был достаточно жёсткий тайминг, и под конец мы немного из него выбились. Но всё закончилось хорошо, успели ровно за минуту до того, как нам отключили электричество.

Наконец актёр выбран, начинается примерка. Наш режиссёр очень трепетно отнёсся к выбору главного героя. Пауза. Счастливый избранник интересуется, нужно ли бриться к съёмке. И не секундой больше. Объясню: по задумке лицо предпринимателя появляется в кадре ровно на три секунды.

представитель агентства Friends Moscow

Продвижение

К слушателям обратятся сооснователи «Модульбанка»: Яков Новиков, Андрей Петров и Олег Лагута. В июне 2018 года банк планирует начать трансляции радиороликов в нескольких регионах.

Для продвижения банк использует только digital-каналы: YouTube, соцсети, программатик-рекламу, а баннеры с ключевыми посылами ролика будут размещены на поисковых площадках и маркетплейсах.

К тому же, бюджет на ТВ-рекламу обычно требует наличия дополнительного дохода в бизнесе (как «физики» у «Тинькофф-банка»), дополнительных инвестиций или напрямую влияет на стоимость продукта. Это сознательный шаг, поскольку именно цифровые каналы дают возможность получить чёткую картину, как сработал проект, и детальную отчётность.

Мы полностью функционируем только за счёт своего дохода, прибыльны и держим хорошие клиентские тарифы.

Наша аудитория — это примерно 3 млн российских предпринимателей. Основной показатель подобной рекламы — это охват и узнаваемость бренда. Один ролик охватить всех не сможет, поэтому о результатах можно будет говорить после серии кампаний в течение 2018 года.

Алёна Валовая

HR-директор «Модульбанка»

Это будет выражаться в новых роликах, BTL- и PR-активностях», — рассказывает Валовая. Банк планирует масштабировать идею с принципами предпринимателей, открывая новые идеи их образа жизни: «Мы хотим показать красоту и героизм людей, которые являются здоровым звеном нашей экономики.

Команда

Продакшн Stereotactic

  • Режиссёр-постановщик Евгений Бакиров.
  • Оператор-постановщик Айдар Шарип.
  • Исполнительный продюсер Сергей Яхонтов.
  • Линейный продюсер Евгения Афанасьева.
  • Композитор Иван Маслов.
  • Актёры: Виктор Золотарев, Артём Руденко, Таисия Феоклистова.

Агентство Friends Moscow

  • Старший копирайтер Андрей Попов.
  • Старший арт-директор Дмитрий Масейкин.
  • Копирайтер Алина Смолина.
  • Арт-директор Марина Бобылева.
  • Аккаунт-директор Екатерина Пономаренко.
  • Старший аккаунт-менеджер Анастасия Алексеева.
  • Старший стратег Егор Кожедуб.
  • Продюсер Максим Коростелёв.

#маркетинг

Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть