В девяностых и сейчас: как менялись грузовик Coca-Cola, новогодние дудлы Google, стаканчики Starbucks и другие символы
В девяностых и сейчас: как менялись грузовик Coca-Cola, новогодние дудлы Google, стаканчики Starbucks и другие символы — Маркетинг на vc.ru
Новая запись
Уведомлений пока нет
Пишите хорошие статьи, комментируйте,
и здесь станет не так пусто
Войти
Прямой эфир
["\u041f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435-\u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u0441\u043a\u0430\u0447\u0430\u043b\u0438
\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437","\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0442\u044c \u043d\u0430\u0443\u0447\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0438\u0445\u0438
\u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u043c \u041f\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u0432 \u043e\u043a\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0435\u043d\u044c","\u0425\u0430\u043a\u0435\u0440\u044b \u0441\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u043e\u0431\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0434\u0432\u0443\u0445\u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u0443\u044e
\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0443\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0432","\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u043d\u0438\u043a \u0432\u044b\u043a\u0443\u043f\u0438\u043b
\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e-\u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f","\u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043e\u0442 email
\u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443 \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u0438 \u043c\u0435\u043c\u043e\u0432","\u041a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043b\u0438\u0444\u043e\u0440\u043d\u0438\u0439\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430
\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u044c\u044e"]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
на push-уведомления
И истории создания рекламных кампаний.
В закладки
Грузовик Coca-Cola
Креативное агентство W. Рождественская кампания «Праздник к нам приходит» появилась в 1995 году. Doner предложило идею новогоднего каравана. B.
С 2015 года в России снимают отдельные ролики со знаменитостями. Грузовики для съёмок украсили 30 тысячами праздничных лампочек со спецэффектами (за это отвечала компания Industrial Light and Magic, участвовавшая в съёмках «Звездных войн») и изображениями Санты.
1995 год
1995 год
1998 год
1999 год
Полярные мишки Coca-Cola
Все мишки созданы с помощью компьютерной анимации. Полярные медведи появились в рекламных роликах Coca-Cola в 1993 году. Специалист по визуальным эффектам студии Rhythm & Hues Тодд Шифлетт, работавший над созданием роликов, говорит, что по эволюции полярных медведей в рекламе Coca-Cola можно проследить, как развивалась компьютерная графика.
1993 год
1995 год
1999 год
2005 год
2012 год
2013 год
Стаканчики Starbucks
Первые два года они были фиолетовыми. Starbucks выпускает рождественские стаканчики с 1997 года. В традиционном красном цвете стаканчики появились в 1999 году.
В 2017 компания впервые предложила посетителям придумать свой дизайн и нарисовать его на белых стаканах. В России сеть Starbucks открылась в 2007 году. 13 дизайнов чашек украсили сеть кофеен по всему миру.
Новогодние дудлы Google
Основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин хотели сообщить пользователям, что они находятся на фестивале Burning Man, в конце которого сжигают огромную деревянную фигуру. Идея рисовать праздничные логотипы появилась в 1998 году.
Новогодние логотипы появились в 1999 году. Они поместили за второй буквой «O» логотипа рисунок деревянного человечка, чтобы все знали, что они сейчас не в офисе.
Праздничные логотипы «Яндекса»
«Яндекс», в отличие от Google, рисует логотипы не на каждый Новый год. Традиция использования праздничных логотипов существует в компании с 2005 года.
Логотип к новому 2005 году
Логотип к новому 2006 году
Логотип к новому 2013 году
Логотип к новому 2014 году
Логотип к новому 2015 году
Логотип к новому 2016 году
Драже M&M's и Санта-Клаус
В 2017 году M&M's выпустила продолжение видеоролика. Реклама «Они настоящие» впервые вышла в эфир в 1996 году. Оставшийся в сознании Жёлтый в новом ролике 2017 года решает спасти Рождество и самостоятельно доставить подарки людям. В первом ролике Красный упал в обморок, увидев Санту, который, в свою очередь, тоже не поверил своим глазам, увидев живые драже.
Реклама 1996 года
Реклама 2017 года
Новогодние вёдра KFC
К 60-летию упаковки в 2017 году «KFC Россия» выпустила в продажу лимитированную коллекцию баскетов. Полковник Сандерс начал продавать курицу в фирменных баскетах в 1957 году. Металлическая упаковка давала скидку в размере 30% на все баскеты в течение 2018 года.
В 2018 году KFC выпустила ещё одну серию новогодних железных баскетов в новом дизайне. Инициатива понравилась гостям ресторанов KFC, и её превратили в предновогоднюю традицию. В 2019 году дизайн упаковки не изменился.
Олень Рудольф для рекламной кампании Montgomery Wards
Книгу бесплатно вручали детям покупателей в рамках рождественской кампании распродаж в 1939 году. Копирайтер торговой сети в США Montgomery Wards Роберт Льюис Мэй сочинил текст для детской книги.
За Рождество 1939 года раздали 2,4 млн копий книги (этот тираж намного превосходили тиражи любых детских книг того времени). Главный герой книги Рудольф был в упряжке Санта-Клауса и освещал путь красным носом. С тех пор Рудольф стал ассоциироваться с Рождеством и Санта-Клаусом.
1939 год
1947 год
1954 год
1992 год
2003 год
2003 год
Новогоднее видеопоздравление Kinder
В первый год в кампании участвовало 10 тысяч родителей, в 2018 году — 420 тысяч. Kinder делает индивидуальные поздравления от Деда Мороза с 2015 года. В этом году в поздравлении впервые появилась Снегурочка.
2015 год
2016 год
2018 год
2019 год
Реклама на vc.ru
Блоги компаний
Показать еще
Еженедельная рассылка
Одно письмо с лучшим за неделю
Проверьте почту
Отправили письмо для подтверждения
{ "page_type": "article" }
Прямой эфир
