Главная » Hi-Tech » Угрозы из ФСБ, публикации в Newsweek и Daily Mail и обгон Собчак: как рекламщики выдвигали «Алису» в президенты

Угрозы из ФСБ, публикации в Newsweek и Daily Mail и обгон Собчак: как рекламщики выдвигали «Алису» в президенты

Рассказ о новом проекте от авторов «Деда-миллионера из Химок» и «Аренды роз на 8 марта»

Команда проекта в одном кадре

В декабре 2017 года мы выдвинули голосового помощника «Алису» на пост президента России. И про нас рассказали все: от Первого канала до Newsweek и Daily Mail. Мы — это digital-агентство Out Digital и PR-агентство prhub (лучше не гуглите).

В этой статье мы хотим рассказать, почему, зачем и как мы создавали этот проект.

Мы никак не связаны с «Яндексом» и делали проект исключительно для души. Дорогой «Яндекс», простите, если что-то было не так.

Как это было

Последние несколько лет я активно слежу за развитием технологий в области ИИ и помогаю стартапам со стратегией и маркетингом. В сентябре 2017 года, когда «Яндекс» анонсировал своего голосового помощника, я по инерции скачал приложение и робко начал знакомство с «Алисой».

Она быстро показалась мне какой-то человечной и своей, поэтому в голову пришла идея, как обычно, выйти и предложить что-то большое. Посеяв у себя в голове эту идею, я начал смотреть, что же будет дальше.

С приближением зимы благодаря запуску президентских кампаний начал нарастать шум вокруг предстоящих выборов. Только ленивый решил не выдвигаться на пост президента, чтобы получить несколько упоминаний в СМИ и лишний раз заявить о своём существовании. И вот здесь пазл сложился. Взвесив все за и против, я понял, что «Алиса» — идеальный кандидат: она не руководствуется эмоциями, принимает взвешенные решения и не стареет.

Дело оставалось за малым. За день я придумал, как всё это упаковать, написал тезисы предвыборной программы и собрал команду ребят, которые помогли реализовать задумку в очень сжатые сроки.

Осенью прошлого года мы встретились с Ромой. Он только прилетел из США, где разгуливал по городу в любимом халате «деда-миллионера», светил на весь район iPhone X и загорелся новой ультра-идеей — баллотировать «Алису» в президенты. Мы уже больше года пиарим стартапы — от Grow Food до Mishiko — и сходу поняли, что такой проект зайдёт как надо.

Рома сказал, что нужна помощь с пиаром, и мы сразу перешли к делу.

А дел было много. Сперва мы запустили сайт alisa2018.ru с предвыборной программой, записали видеообращение, подготовили все материалы для медиа и пошли общаться со СМИ.

Что из этого вышло

В первый же день, 6 декабря, про инициативу рассказали Lenta.ru, «Ведомости», The Village, Life.ru. А уже в конце недели её обсуждали в «Прожекторперисхолтоне».

Новость также подхватили в The Moscow Times — и понеслось. Идея нового противника действующей власти зажгла американский Newsweek, британский Daily Mail и ещё десятки СМИ поменьше. Также идея «Алисы-президента» очень понравилась журналистам Поднебесной — в китайских СМИ прошла волна новостей. Про нас написали Sohu.com, Xcnnews.com и так далее. После этого считать публикации в зарубежных медиа мы уже перестали.

Трафик на сайте подошёл к сотне тысяч человек за сутки, а люди стали оставлять подписи в поддержку «Алисы». За первую неделю мы обогнали по сбору голосов Ксению Собчак. Считайте сами: на 13 декабря за «Алису» проголосовали 81 349 человек, а за Ксению Собчак — только 77 482.

Такой интерес не остался незамеченным: по очереди владельцу домена, Роме Зарипову и другим участникам проекта стали звонить из ФСБ

«Добрый день»: первый звонок из ФСБ в день запуска кампании

Мы к этим звонкам хоть и относились не слишком серьёзно, но что и говорить, напряглись.

Сайт по классике мы сделали ровно за 24 часа: долго тянули с дизайном и поэтому стартанули разработку очень поздно — за 24 часа до начала.

Стартанули на самом деле давно и делали командой из четырёх людей: текст написал Рома и Лиза Моисеева, дизайн сделал Миша Шаверов, а закодил Костя Жабинский из gridly.ru, а я ему немного помог. При всех косяках по срокам получилось очень слаженно: думаю, 82 тысячи людей не доверились бы нам, если бы дизайн, текст или сам сайт были бы хоть чуточку плохими.

Кажется, что сайт простой, полторы страницы да счётчик голосов, но в последний момент мы решили не отрезать авторизацию через социальные сети (и не зря — столько заявок через них!), а времени делать не было, оставались часы до выхода пресс-релизов. К моему большому удивлению, до сих пор жив сервис Ulogin — он-то нас и спас.

Кстати, из-за этого нас кто-то обвинил, что данные никуда не отправляются, мол, окна авторизации нет. Смешно было.

После первой публикации на Lenta.ru выходы статей про «Алису» начали множиться в геометрической прогрессии, мы не успевали отвечать на шквал входящих запросов, телефоны обрывались, мессенджеры были переполнены. Мы получали множество угроз, слов поддержки и благодарности — на день мы ощутили себя настоящим предвыборным штабом.

Нам предлагали открывать региональные штабы в городах от Сочи до Красноярска и Екатеринбурга, критиковали предвыборную программу нового кандидата в президенты. Многие не понимали, как можно сделать президентом программу, и как понять, исполнилось ли «Алисе» 30 лет?

Кто-то подумал, что наши контакты на сайте — это и есть «Алиса». В итоге нам удалось провернуть пару эпичных диалогов. Например, такие:

Параллельно мы завели «Электронную приёмную» Алисы, где собирали эпичные ответы голосового помощника про политику и не только:

А вот и показатели проекта:

  • количество публикаций в СМИ: более 200;
  • количество посетителей сайта в месяц: 450 тысяч в декабре и 20 тысяч в январе;
  • количество подписей за «Алису» на сегодняшний момент: более 82 тысяч.

Выводы

Мы создали очередной прецедент того, как можно сыграть на фоне актуальной повестки дня и глобальном тренде, реализовав проект в очень сжатые сроки с бюджетом в 30 тысяч рублей.

А заодно проверили себя, решив реализовать такой непростой проект в декабрьском стрессе и завале задач от клиентов.

#маркетинг

Материал дополнен редакцией

Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью


x

Ещё Hi-Tech Интересное!

РЖД показали концепт новых плацкартных вагонов с капсулами

РЖД показали концепт новых плацкартных вагонов с капсулами — Транспорт на vc.ru Свежее Вакансии… Написать Уведомлений пока нет Пишите хорошие статьи, комментируйте,и здесь станет не так пусто Войти В них могут появиться вендинговые автоматы и шторки-«стены». В закладки Компания впервые ...

Microsoft переведёт интернет-магазины для Windows и Xbox с рублей на доллары

Microsoft переведёт интернет-магазины для Windows и Xbox с рублей на доллары — Сервисы на vc.ru Свежее Вакансии… Написать Уведомлений пока нет Пишите хорошие статьи, комментируйте,и здесь станет не так пусто Войти Компания отвергла слухи об уходе из России, но не ...