Hi-Tech

Стартап дня: сервис по защите брендов от рекламы в неподобающем месте Cheq

Стартап дня: сервис по защите брендов от рекламы в неподобающем месте Cheq — Сервисы на vc.ru

Свежее

Вакансии

Написать

Уведомлений пока нет

Пишите хорошие статьи, комментируйте,
и здесь станет не так пусто

Войти

Борется с баннерами, например, туроператоров, которые на фоне новостей об авиакатастрофе приглашают пользователей полететь другую страну.

В закладки

Каждый день рассказываю о примечательных проектах.

Считается мастером блок-шотов и оборонительной игры. С купюрами цитирую «Википедию»: «Дикембе Мутомбо — конголезский баскетболист, выступавший в Национальной баскетбольной ассоциации на протяжении 18 сезонов. Четыре раза становился лучшим оборонительным игроком NBA.

21 апреля 2009 года Мутомбо объявил о завершении баскетбольной карьеры». 10 января 2007 года занял второе место в NBA по абсолютному показателю блок-шотов за карьеру. Или своими словами: «Знаменитый оборонительный баскетболист, чей пик карьеры произошёл 20 лет назад».

Мутомбо у них Chief blocking officer и лицо сайта. Я бы, конечно, о нём в блоге не писал, но его имя израильский стартап Cheq использует. Все мы когда-то видели скриншоты, как баннер туроператора приглашает слетать в условную Турцию на фоне новости об авиакатастрофе. Идея самого проекта — защита брендов от рекламы в неподобающем месте. Вот Cheq с этим и борется.

По словам стартапа, ИИ анализирует текст страницы и понимает, насколько он подходит для рекламы, и если не подходит, то рекламы не будет.

Когда звезда продаёт потребительский продукт — это понятно, привычно и даже рационально для покупателя. Но идея с баскетболистом меня заинтересовала сильнее, чем сам проект. Если Джордан играет в Nike, значит — это хорошие кроссовки.

С Cheq обе механики не работают — самый глупый потенциальный клиент понимает, что Дикембе просто сбоку стоит, ни в чем не разбирается и ничем не пользуется. Фанат хочет быть как Джордан и покупает товар ради этого. Остаются только подсознательная связь «Мутомбо — надёжная защита» да реферальное распространение: «Смотри, чем люди занимаются», — моя публикация как пример.

Не знаю, насколько это работает, сам факт попытки интересен в любом случае, для ИТ-брендов в b2b, по-моему, новость. Маркетологи Cheq вряд ли фокусировались на виралке, то есть, скорее всего, они платят именно за оборонительный бренд.

Он и дешевле, и потенциальные клиенты — серьезные дядьки в корпорациях — могли активнее следить за баскетболом 20 лет назад, чем сейчас. Отдельно отмечу, Мутомбо — бывшая звезда, а не современная.

Мутомбо за профессиональную карьеру заработал $127 млн без учёта доходов от рекламы. За всю историю Cheq привлёк $5 млн инвестиций.

#стартапдня

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Блоги компаний

Показать еще

Push-уведомления

{ "page_type": "article" }

["\u041f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435-\u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u0441\u043a\u0430\u0447\u0430\u043b\u0438
\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437","\u041a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043b\u0438\u0444\u043e\u0440\u043d\u0438\u0439\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430
\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u044c\u044e","\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u043d\u0438\u043a \u0432\u044b\u043a\u0443\u043f\u0438\u043b
\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e-\u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f","\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0442\u044c \u043d\u0430\u0443\u0447\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0438\u0445\u0438
\u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u043c \u041f\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u0432 \u043e\u043a\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0435\u043d\u044c","\u0425\u0430\u043a\u0435\u0440\u044b \u0441\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u043e\u0431\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0434\u0432\u0443\u0445\u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u0443\u044e
\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0443\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0432","\u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043e\u0442 email
\u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443 \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u0438 \u043c\u0435\u043c\u043e\u0432"]

Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз

Подписаться на push-уведомления

Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть