Hi-Tech

Стартап дня: пивоварня и сеть пивных баров Brewdog

Стартап дня: пивоварня и сеть пивных баров Brewdog

Ru Group Александр Горный каждый день рассказывает о примечательных проектах. Директор по стратегии и анализу Mail.

Офлайновый бизнес тоже заслуживает обзора, если ведёт себя необычно.

Своё пиво компания называет крафтовым, хотя при нынешних объёмах производства она явно злоупотребляет термином. Brewdog — это пивоварня и сеть пивных баров. На вкус его я, к сожалению, не пробовал, комментировать не буду, но это именно пиво, а не напиток, слепленный 3D-принтерами на основе смарт-контрактов.

Вместо работы с венчурными фондами компания привлекает деньги обычных пользователей, организует краудинвестинг. Удивительная сторона Brewdog — способ финансирования. Люди с улицы в основном, конечно, любители пива, покупают не какие-то там токены, а настоящие акции настоящей английской компании.

Минимальный чек — 50 фунтов стерлингов, оплата картой. Из раза в раз всё проходит в онлайне, прямо на сайте пивоварни. Очередной раунд идет непосредственно сейчас: за год Brewdog хочет привлечь от 10 до 50 млн фунтов стерлингов, за половину срока удалось собрать 15 млн фунтов стерлингов.

Для низкомаржинального офлайнового бизнеса это, конечно, много, но не беспрецедентно. Самооценка компании на распродаже — чуть больше миллиарда долларов, то есть около семи годовых выручек. Кроме того, Brewdog действительно быстро растёт, микроинвесторы предыдущих раундов точно уже в теоретическом плюсе — удобной ликвидности акций практически нет, зафиксировать прибыль технически сложно. Не ICO-шные миллионы за презентацию.

Если смотреть со стороны Brewdog, они самые лояльные клиенты, и это значимая составляющая маркетинга. Кроме доходов от роста капитала акционеры получают разнообразные дополнительные бонусы: скидки на пиво и тому подобное.

Выгодное это дело — краудинвестинг. В пяти кампаниях участвовали 77 тысяч инвесторов, если произвольно предположить, что они тратят на любимую марку по $100 в год — это уже примерно 7% выручки, но есть ещё рекомендации друзьям и знакомым.

#стартапдня

Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть