Hi-Tech

Сценарий фильма «Текст Дракона»

Становление копирайтера в гонконгском стиле. История о поражении, победе и любви к тексту.

В закладки

Поделиться

Типичный фильм о том, как Герой сначала Не Ценил, но потом Упал. С одной стороны, то, что вы найдете ниже — пародийный сценарий с кучей отсылок. С другой стороны, это очень личная история, где многое срисовано с моей жизни. Он долго Поднимался, а потом Смог и всех Одолел.

Режиссер: Дени Вильнёв

В ролях:

  • Евгений Павлов — Джейк Джилленхолл

  • Маркетолог Руслан — молодой Джо Пеши

  • Директор агентства — Джонатан Симмонс

  • Павел — Владимир Машков

  • Мак-сим-И — Морган Фримен

  • Валера — Хью Джекман

Первая глава

Он веселый, любит выпить и пообщаться с друзьями, но на работу тратит не больше пяти часов в день. Женя Павлов — молодой очень успешный копирайтер и коммерческий автор. Большую часть дня Женя шарится по интернету и читает статьи про машины и секс. Он работает в агентстве, которое занимается сайтами и лендингами. За несколько часов до дедлайна он открывает ТЗ, быстро читает его и пишет текст.

Ему приходит задача на текст о теплоизолирующих покрытиях. В начале фильма он так и поступает. Его Macbook в последнее время работает чуть медленнее, чем обычно, Женя ругается, но успевает все сдать до 6 вечера. Он днем играет на телефоне, а ближе к вечеру быстро пишет текст и отправляет директору.

Женя замечает преследователя и уходит от него дворами. Потом он отправляется в бар, но его кто-то преследует. Когда друзья уходят, к Жене подсаживается незнакомый мужчина. В баре он накидывается пивом и ягерем с друзьями. Он хотел бы просто получать деньги, но кроме написания текстов для сайтов, ничего не умеет. Евгений откровенничает и признается, что ненавидит писать. Мужчина выслушивает его и все время улыбается.

Директор тут же вызывает его к себе. В понедельник Женя немного опаздывает на работу. Его зовут Руслан, он теперь начальник Жени. Там сидит тот самый незнакомый мужчина из бара, который оказывается новым маркетологом агентства.

Если бы Женя потратил чуть больше времени на свой текст, он смог бы проверить его и вычистить всю чушь. Руслан тут же начинает показывать на фактические ошибки в тексте Евгения, сравнивая их с ТЗ. Но он торопился в бар.

Директор недоволен халтурой Жени

Плохие заголовки, преимущества описаны не так, как привык Руслан. Руслан добивает его претензиями к маркетинговой составляющей текста. Директор говорит, что доверял и платил высокую зарплату, а на выходе получал кал и халтуру. Женя слишком сильно подавлен, чтобы ответить на эти претензии. Руслан сообщает, что Женя уволен сегодняшним днем.

Вторая глава

Первом делом он «поправляет настроение» в ближайших барах и массажных салонах. Евгений уходит с работы. Там он советует не работать с Женей и дает ссылку на статью на vc.ru, где описывает все его косяки. Очнувшись после алкогольного захода, он видит сообщения в нескольких маркетинговых чатах от Руслана. В комментариях все смеются над Женей. У статьи уже больше 50 тысяч просмотров.

Но нет, его не берут ни на зарплату в 60 тысяч рублей, ни на 30 тысяч рублей, ни даже на 20 тысяч рублей. Женя решает, что ему похер, его все равно возьмут куда-нибудь с его-то портфолио. Так как вся компенсация и расчет были потрачены на алкоголь и продажных женщин, Жене приходится съехать из съемной квартиры к родителям.

Родители советуют Жене вспомнить о том, что он учился на юрфаке, и найти работу по диплому, полученному 10 лет назад. Macbook и iPhone пришлось продать.

Третья глава

Он перебивается грошовыми заказами с биржи фриланса, сделанными с чужого аккаунта. У Жени не клеятся дела. Женя живет у родителей и одевается на рынке. Владелец аккаунта постоянно повышает комиссию за заказы. Так как планов больше нет, он решает сходить туда. В какой-то момент он видит рекламу семинара о контент-маркетинге.

Женя читает брошюру с семинара

Ведущий и спикеры говорят очевидные вещи. На самом семинаре тухло. Один мужчина задает конкретные вопросы по маркетингу для молодых компаний, но их все время игнорируют или отвечают очень косвенно.

Он договаривается с мужчиной встретиться на следующий день. Женя находит мужчину на кофе-брейке и сам отвечает на эти вопросы. Его зовут Павел, он владелец небольшой юридической конторы «Роялев и партнеры».

Павел сомневается — у него в штате всего три юриста, один менеджер-многостаночник и сам Павел, который иногда даже меняет туалетную бумагу в бизнес-центре, еще и за свой счет. На следующий день Женя предлагает Павлу самостоятельно вести весь контент- маркетинг конторы.

Когда появятся первые клиенты, тогда можно будет платить больше. Женя предлагает устроить его по минимальной ставке. Павел нехотя соглашается.

Четвертая глава

Павел просит его составить контент-план. В первый рабочий день Евгений получает старый тормозящий ноутбук на «винде». Павел объясняет, что это никуда не годится. Женя накидывает все, что знает о контент- маркетинге в одну кучу. И просит начать думать головой. Женя даже не уловил цель.

Павел размышляет о маркетинге без бюджета для юридических компаний

Он начинает анализировать. Тот сначала обижается, но потом понимает, что имеет ввиду Павел. Клиентов без бюджета проще всего набрать из соцсетей. Цель — привлечь много клиентов. На сайте все описано слабо, доверие не формируется, лиды не доходят от интереса до контакта. Оттуда они сразу не пойдут, сначала захотят узнать, что это за компания. К тому же, в поисковиках о компании ничего не ищется.

Это непривычно для него: приходится много думать, клавиши нажимаются с хрустом, в офисе холодно. Тогда Женя берет четыре дня и составляет очень точный и выверенный план. Женя страдает, но делает. Перед тем, как предложить что-то, приходится анализировать конкурентов и саму тематику.

Когда он приходит с новым контент-планом, Павел улыбается и говорит, что Женя начинает понимать, но им предстоит долгий путь.

Он пишет первую статью о том, как «стрясти» долг с клиента — бездумно, как привык работать раньше. План утвержден, Женя пишет статьи для городских и маркетинговых порталов. В статье очень много смысловых ошибок. Павел отвечает, что начинает жалеть о своем решении. Евгений сперва недоволен, но потом понимает, что Павел прав. Он просит переписать все с нуля.

Потом читает всю практику. Он возвращается в офис и опрашивает коллег. Из всего этого получается огромное количество материала. Потом пишет знакомым из «прошлой жизни». Статья планировалась на 7000 знаков, но вместо этого выходит около 20 тысяч.

Камера может сосредоточиться на играх с точными словами, вымарывании лишних запятых и так далее. Весь следующий день Женя вычитывает статью и полирует ее до блеска. Он чувствует себя спокойно, будто занимается тем, для чего предназначен. Женя замечает, что процесс ему нравится.

Пятая глава

Он дает замечания. Женя приносит статью Павлу. Завязывается словесная баталия, на фоне барабаны наигрывают японский ломаный ритм. Евгений отвечает на них. Взгляд глаза в глаза. Гулко звучит флейта. Замечание — утверждение, что это слово здесь не зря. Выпад — ответ.

Женя голодный, похудевший и бледный, но взгляд злой, он полный силы. Атмосфера накалена так, что обои отклеиваются от стен. Глаза Павла сияют металлическим блеском, присущий только строгим наставникам.

Они публикуют статью. Павел сообщает, что Евгений победил. Затем тексты на сайте. Затем вторую. Клиентов становятся больше — все их сомнения развеивают статьи и сайт. Затем публикации в соцсетях. Они хотят работать именно с этой конторой.

Но тот отказывается и предлагает сделать несколько посадочных страниц под отдельные услуги. Павел сдерживает обещание и дает Жене денежный бонус за пришедших клиентов, чтобы тот прокутил его в баре. Текст он напишет сам. А деньги отдать дизайнеру и верстальщику. Павел произносит «Как ты вырос».

Шестая глава

Женя — совладелец конторы и ее маркетинговый директор. Проходит год. Они переехали в комфортный БЦ, а у Жени свой iMac. У конторы есть развитые соцсети, собственный блог и юридическое медиа, много наград и публикаций. Люди доверяют и часто хорошо отзываются в комментариях. Штат юристов разросся, открываются филиалы в других городах.

Теперь дела идут лучше

На первом этапе в схватке участвуют тысячи писак из всех городов. Внезапно главный редактор страны и сверхчеловеческое существо Мак-сим-И объявляет о «Смертельной битве текста» — это соревнование для всех редакторов, авторов и копирайтеров, в котором должен остаться только один, он получит звание Воина-Защитника Русской Редактуры. Но победителем станет только лучший из всех.

Но Павел советует идти туда. Женя не собирается принимать участие там, потому что у конторы много дел. И вообще, если он прошел такой большой путь, то он должен доказать себе и другим, что теперь он совсем другой человек. Павел возьмет все дела на себя, тем более что через пару недель Женя вернется снова. Общие знакомые рассказали Павлу, что на «Смертельной битве» будет Руслан — тот самый маркетолог. Это отличный способ вернуть репутацию и отомстить обидчикам.

Все участники собираются в коворкинге «Континуум» — бесконечной комнате, способной вместить в себя всех, кто записался. Женя регистрируется на соревнованиях. Все прикрывают глаза руками — настолько он ярко сияет. Появляется Мак-сим-И.

Они складываются в слова «пиши», «сокращай» и «забота». Вокруг него по орбите кружатся буквы. Темные силы Продающего текста пытаются проникнуть в бастион Русской Редактуры, но тот, кто победит в этом году, встанет на ее защиту и сохранит текст как ремесло от подлых маркетинговых изысков. Мак-сим-И вещает громогласным голосом о том, что битва начнется здесь и сейчас. Раздается гонг.

Седьмая глава

Нужно написать публикацию для Facebook о сносе ветхих зданий в Санкт-Петербурге с объяснением, почему это хорошо. Всем участникам приходит электронное письмо с описанием задания. Все участники проживают в одном хостеле. Срок — до завтра, 12:00. Стены оформлены в японском стиле, на стенах красуются драконы и символы «Инь-янь».

Слабым ломают ноутбуки, кто-то пытается драться. В самих комнатах царит атмосфера вражды. К счастью, благодаря сложной старой клавиатуре, на которой он писал первые тексты для Павла, пальцы стали сильными и что-то из них вырвать невозможно. Внезапно кто-то небольшого роста пытается украсть ноут у Жени. Мелкий редакторишка после увесистого леща убегает ни с чем.

Он говорит, что надеется, что их вражда забыта. К Жене подходит Руслан. Он говорит спокойным тоном и кажется, будто все в порядке. Рассказывает о своих достижениях в конторе: поднял конверсию, заявок больше.

Но в конце он заявляет, что удивлен, что Женя выкарабкался и занял такое высокое место, и что он постарается, чтобы Евгения уже точно никуда не взяли после следующего провала.

Руслан конфликтует со всеми участниками соревнования

Женя применяет главный навык, которому научился, — думать головой. Приходит время писать публикацию. О том, что может получить от публикации разместившая ее компания. Он думает о том, что хочет получить от публикации читатель, и что он хочет увидеть. И пишет публикацию от лица своей конторы, отправляя его обратно по почте.

Женя понимает, что все остальные разместили пост где-то, а он или не это указание, или все перепутал, но выслал текст по почте. За несколько минут до дедлайна один из участников спрашивает, разместил ли он свой пост. Он быстро звонит знакомому редактору паблика и просит разместить публикацию срочно.

Публикация наконец появляется в Facebook. Драгоценные секунды уходят. Успел. Женя копирует ссылку и высылает организаторам за секунду до конца. Руслан смотрит на него и хихикает. Пот стекает по лбу. Наверняка увидел шевеление за минуты до дедлайна и подумал, что Женя только сейчас написал публикацию.

На первом месте Руслан, на последнем — Женя. На следующий день организаторы вывешивают список из 10 участников, которые проходят в следующий тур. Также указано, что последний нахватал много штрафных очков за сдачу в последний момент — иначе делил бы первое место.

Восьмая глава

Тема пришла письмом — трейдинг на криптовалюте. Следующий этап — статья-гайд. Времени, в принципе, достаточно, можно пройтись по барам. Срок — 3 дня. Но Женя решает остаться в коворкинге и работать все это время.

Женя читает всю поверхностную информацию и скачивает пару видео. Там же он видит за работой Руслана. Ему отвечает знакомый программист и дает контакты трейдера. Также, он пишет всем знакомым, что ищет криптотрейдера. Евгений договаривается с ним сходить в бар, чтобы тот рассказал все о профессии за пиво.

Женя вспоминает о том, как кутил раньше, поэтому позволяет себе только бокал пива. В тот же день они встречаются. Евгений собирает очень качественный материал для гайда. Трейдер пьет — и чем больше пьет, тем интереснее и проще рассказывает. Готовый вариант он отправляет администрации — на этот раз так и надо. В оставшиеся дни он пишет и редактирует текст статьи. Результат приходит быстро — осталось 4 человека.

Жене достается молодой автор из банковской сферы Виталий Князь. Их распределяют по парам. Задание — написать статью о своей профессиональной деятельности, о чем угодно. Руслан в другой паре будет биться с какой-то девушкой. С этим человеком можно будет пообщаться 10 минут. Единственное условие — чтобы ее понял конкретный человек.

Девятая глава

Он общается с тем человеком. Женя идет первым. Он любит футбол и играть в «Танки». Его зовут Валера. В юриспруденции его не интересует ничего. Работает слесарем-жестянщиком. Хотя, вот его кореш Стасон как-то раз отъехал на зону, а он на зону не хочет.

Женя проводит интервью с Валерой

Евгений подавлен, не знает, как ему быть. Срок тот же — 3 дня. Но тот слышит в его голосе обреченность. Он звонит Павлу, чтобы узнать, как дела у компании. Тогда Павел говорит, что он не должен бояться провала. Они общаются о последнем задании. А еще он должен перестать стыдиться себя прошлого и принять его как часть себя. Тот путь, который проделал Женя, уже сам по себе награда.

Он возвращается в коворкинг и делает наброски на протяжении двух дней. Женя воспрял духом. В последний день, за несколько часов до дедлайна, он идет в свой номер, чтобы забрать ноутбук, дописать статью и подготовить ее для Валеры.

Он говорит, что совсем не рад тому, что они в полуфинале. По пути его тормозит Руслан. Что он давно готовил его дискредитацию. И что Женя рано радуется. Заранее поставил троян, записывающий все действия, на компьютер Евгения, чтобы доказать, что он халтурит. Он следил за ним.

Что он растоптал его как копирайтера. Что он следил за ним до бара и записал на диктофон его речь. Он будет мстить всем копирайтерам за то, что у него когда-то не получалось писать хорошо, а остальные только смеялись над ним. И скоро станет Воином-Защитником Русской Редактуры — и тогда он просто растопчет всех, кто был когда-то успешнее Руслана.

За то, что показал Жене его настоящую силу. Женя говорит Руслану спасибо за то, что позволил взглянуть на профессию иначе и вырасти над собой. В номере Евгений не находит своего ноутбука. «Увидим, как ты запоешь дальше», — говорит Руслан и уходит. Он подходит к организаторам, но они не могут помочь. Камеры охраны оказываются отключены. Только дать ноут, но времени осталось совсем мало.

И у прошлого Евгения был один полезный навык. Тогда Женя вспоминает слова Павла о том, что нужно принять себя прошлого. Он уже не успевает отредактировать ее. Он просит ноутбук и пишет статью за несколько часов. В статье рассказывается о том, как отделаться от коллекторов на всех этапах — от звонков из МФО до суда и исполнительного производства. Но он так хорошо знает тему и так детально проработал статью в голове, что ему это не нужно.

Он скидывает статью своим корешам. Валера читает статью и говорит, что «это в натуре четко, все понятно, прям по полкам, жалко раньше не знал». Руслан смотрит гневно и недоуменно. Остаются только двое — Женя и Руслан. Появляется Мак-сим-И и приглашает в портал, полный света. Осталось последнее испытание. Руслан заходит первым, следом Женя.

Десятая глава

Настолько белой, что Мак-сим-И незаметен на фоне стен. Они оказываются в белой комнате. Но первый Воин- Защитник редактировал и вычищал его настолько сильно и долго, что остались только Свет Смысла и Пространство Понимания. Он говорит, что это пространство когда-то было текстом. И тот, кто сейчас ответит на его вопрос, воспримет их, — и станет их повелителем.

Комната последнего испытания. Мак-сим-И слева

Вопрос: что важнее всего для пишущего человека? Женя и Руслан смотрят друг на друга. Он говорит, что важнее всего передача смысла текста. Руслан отвечает первым. Если пишущий не смог передать смысл, его нужно выгонять и избавлять мир от такого бесполезного человека и текста. Она должна быть эффективной — если человек понял заложенный смысл, значит, текст выполнил свою роль.

В его голове роится много мыслей. Наступает очередь Жени. Он говорит, что может ответить только от своего имени, потому что абсолютной истины не существует.

А для того чтобы стать верным, нужно понять, что является твоим любимым делом. Для него важнее всего — верность своему делу. И что эту любовь нужно еще заслужить и выстрадать. Потому что, пока ты любишь то, чем занимаешься, ты стараешься делать это как можно лучше, менять этот маленький кусочек мира. Когда он осознал и выстрадал свою любовь, сохранив верность тексту, он обрел гармонию. Если бы не любовь к тексту, он не стоял бы тут и не помогал бы людям ранее, в юридической конторе.

Потому что, пока ты гонишься только за эффективностью, не полюбив то, чем занимаешься, ты никогда не сможешь думать иначе. Мак-сим-И отвечает, что это единственный правильный ответ. А это — путь последователей темной стороны, Продающего текста. И будешь клепать одинаковые вещи только ради денег. У того начинает шипеть и пузыриться кожа, он кричит и рассыпается в пепел. Он смотрит на Руслана.

Одиннадцатая глава

Теперь он видит его иначе. Женя возвращается в наш мир. Он наизусть знает «Элементы стиля» и «Слово живое и мертвое». В его голове — весь справочник Мильчина. Все его слова в реальном времени вносятся на личную страницу Жития на сайте Храма-Бюро.

Он возвращается в контору, но по выходным и вечерам он ведет трансляцию на Youtube прямиком из мозга, где обличает еретиков и служителей Продающего текста, а также несет истину молодым аколитам.

Фильм заканчивается медленным отъездом камеры над городом и словами Мак-сима-И.

Истинным воином может стать лишь тот, кто падал и поднимался. Мир под защитой. Только тот огонь жжет врагов, что способен плавить металл, а не тот, что тлеет, как спичка. Истинная любовь только та, что пережила неосознанность и кризис. Люби то, что делаешь. Будь смелым и стойким. Другого не дано.

Конец.

И подумал, а почему бы не написать самому? И зачем ты все это написал?
У меня было странное настроение, я думал об образовании для копирайтеров- редакторов и о том, что фильмов про них почти нет. Взял «Мирный воин» и еще с десяток типовых американских драм, прибавил натянутую мистику из странных гонконгских боевиков и выдал то, что выше. Ничего серьезного в голову не лезло, поэтому я ударился в иронию.

Если бы я в свое время не поменял отношение к работе, то мир бы потерял крутого автора и редактора. Но потом, когда перечитал, понял, что в тексте есть какая-то мораль. Надо было пройти пару кругов ада, чтобы вцепиться в свое предназначение посильнее.

Но там текст и редактура — скорее фон или средство, чтобы выразить характер героя. А вообще, есть фильмы о копирайтерах?
Навскидку могу назвать «Generation П», «Она», «Меланхолию» и «99 франков». А вот о самом процессе ни одного фильма не припомню.

Но это не мешает ему быть угарнейшим кинцом на вечер. Тут нет драконов, почему такое название?
Ну, в фильме «Возвращение дракона» нет ни возвращений, ни драконов.

Я не питаю ненависти, любви к нему не испытываю, мужик делает свое дело, люди его слушают. Ты упомянул Ильяхова, как ты посмел?
Расслабьтесь, котаны. И в сценарии он не так уж плох.

Как допишу, сделаю на vc.ru кейс о том, трудно ли было, какие именно слова Тони Роббинса мне помогли. Братан, тебе бы книги писать…
Пишу.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть