Hi-Tech

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за октябрь 2018 года

Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за октябрь 2018 года — Маркетинг на vc.ru

Свежее

Вакансии

Написать

Уведомлений пока нет

Пишите хорошие статьи, комментируйте,
и здесь станет не так пусто

Войти

«Распилинг» конкурентов в рекламе «Эльдорадо», Земля для инопланетян от S7, музыкальные клипы от Shockwaves и Maybelline.

В закладки

Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещённых на видеохостинге.

Критерии отбора: Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров.

  • Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. В рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов. Они не являются самостоятельным креативным рекламным произведением, а используют готовые материалы.
  • В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
  • У ролика должно быть большое количество органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.

Работы на выбор комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и глава отдела продакшна агентства Pinkman Сергей Дапкус.

Редакция предлагает читателям выбрать лучший ролик за октябрь 2018 года.

10 место: «Эльдорадо»

Сеть магазинов электроники «Эльдорадо» создала рекламную кампанию «Распилинг» в преддверии распродажи «Чёрная пятница».

Директор компании пытается конкурировать с «Эльдорадо» и переживает, что его рекламная кампания недостаточно хороша. В ролике показана история вымышленного магазина по продаже бытовой техники «Электрон и Ко», который вместо скидок решил распилить товары и продавать их по половине.

Среди его работ — фильмы «Бумер», «Высоцкий. Режиссёр проекта — Пётр Буслов. Спасибо, что живой» и сериал «Домашний арест».

  • Количество просмотров: 2,5 млн.
  • Количество положительных реакций: 792.
  • Количество отрицательных реакций: 50.

9 место: «Яндекс.Деньги»

В ролике для продвижения услуги «Кэшбек» от «Яндекс.Денег» резиденты шоу «Камеди клаб» Гарик Мартиросян и Андрей Бебуришвили обсуждают начисления Гарика.

  • Количество просмотров: 3,7 млн.
  • Количество положительных реакций: 30.
  • Количество отрицательных реакций: 71.

8 место: Drive me

Бренд энергетических напитков Drive me создал рекламную кампанию, в которой показал в графике, как молодой человек преследует свои цели и везде успевает благодаря напитку.

  • Количество просмотров: 2,7 млн.
  • Количество положительных реакций: 440.
  • Количество отрицательных реакций: 416.

7 место: Shockwaves

В нём музыкант проверяет качество своей укладки, проезжая на открытой фуре по Москве. Бренд средств для укладки волос Shockwaves снял рэп-клип с участием исполнителя Flesh.

  • Количество просмотров: 2,6 млн.
  • Количество положительных реакций: 6800.
  • Количество отрицательных реакций: 1000.

6 место: Honor

Только они не знают, что смартфон попал под их дверь по ошибке и принадлежит соседу. Бренд смартфонов Honor создал ролик, в котором молодая пара борется за модель 8X — каждый хочет, чтобы телефон достался ему.

  • Количество просмотров: 5,3 млн.
  • Количество положительных реакций: 9500.
  • Количество отрицательных реакций: 5000.

5 место: Ferrero Rocher

Он дарит ей конфеты от Ferrero Rocher. Бренд конфет Ferrero Rocher снял ролик о писательнице — получая на сцене награду за книгу, она благодарит своего редактора, без которого бы не справилась.

Слоган кампании — «Тем, кто значим».

  • Количество просмотров: 3,1 млн.
  • Количество положительных реакций: 127.
  • Количество отрицательных реакций: 14.

4 место: Jacobs Milicano

По задумке они пьют кофе прямо в шлюпке, но кофе якобы такой вкусный, что они чувствуют себя, как в настоящей кофейне. Производитель кофе Jacobs Milicano снял рекламный ролик, в котором стендап-комик Данила Поперечный и актёр Риналь Мухаметов спасли девушек, потерявшихся в океане.

  • Количество просмотров: 3,6 млн.
  • Количество положительных реакций: 19 тысяч.
  • Количество отрицательных реакций: 5400.

3 место: Maybelline

В видео она танцует на фоне Нью-Йорка. Бренд косметики Maybelline создал рекламный ролик в стиле музыкального клипа, в котором снялась певица Клава Кока.

  • Количество просмотров: 4,7 млн.
  • Количество положительных реакций: 60 тысяч.
  • Количество отрицательных реакций: 24 тысячи.

2 место: S7

Авиакомпания S7 и креативное агентство Wieden+Kennedy Amsterdam создали документальный сериал «Посетите Землю» из шести серий, каждая из которых рассказывает о Земле так, если бы зрителем был инопланетянин.

  • Количество просмотров: 5,3 млн.
  • Количество положительных реакций: 17 тысяч.
  • Количество отрицательных реакций: 839.

В рейтинг за октябрь попал один из шести эпизодов, которые отражают многообразие Земли — всё, что делает её особенной и притягательной. В этом месяце моё внимание привлекла кампания S7 «Посетите Землю». От природы до еды, от спорта до искусства — эти ролики сделаны с юмором и иронией, чтобы сподвигнуть нас встать с дивана, отложить в сторону устройства и начать больше путешествовать.

Я вижу несколько отсылок к концептуальным видео из других стран, например, к этому рекламному ролику о солнце, созданному для бренда солнцезащитных очков VisionLab. Я посмотрел три из шести эпизодов и считаю, что они свежие, хорошо продуманы и качественно сняты.

Мне нравится, что они поданы иронично, без привычного чувства дискомфорта, который есть в других видео, особенно в рекламе автомобилей. Ролики S7 Airlines — это призыв к действию, они мотивируют оторваться от ежедневной рутины и начать получать эмоции через впечатления. Выбор Дмитрия Сыендука в качестве голоса шоу — идеальный. Нам без наставлений напоминают, что пора выходить из дома и наслаждаться жизнью.

И ещё момент, над которым стоило бы поработать, — лучше отразить тематические места. Мне сложно сконцентрировать своё внимание на таких длинных роликах, поэтому я бы предпочёл более короткий формат — около пяти минут. Стоило бы показать их подробнее с визуальной точки зрения, чтобы вызвать у зрителей больше любопытства — с бюджетом кампании эта задача осуществима. Например, список природных достопримечательностей, указанных в финальных титрах.

Заход с предупреждением и мистическим саундтреком на фоне в начале ролика — хороший способ привлечь внимание зрителя, это ещё один плюс видео.

Последнее, но не менее важное, на что я обратил внимание как маркетолог, — мне не хватило брендинга, поэтому я бы использовал больше способов органично интегрировать бренд S7 в процессе разработки рекламы.

Марко Кремона

креативный директор «Google Россия»

1 место: M&M's

Бренд драже M&M's и сайт для просмотра фильмов Tvzavr.ru объединились и создали проект «Кодекс киномана», предложив пользователям покупать конфеты, регистрировать чек и смотреть фильм бесплатно.

В ролике Красный заклеивает рот Жёлтому за то, что тот много болтает во время просмотра и всё этим портит.

  • Количество просмотров: 5 млн.
  • Количество положительных реакций: 6500.
  • Количество отрицательных реакций: 2800.

О хороших работах

Это «Эльдорадо» и S7. Cложно выбрать один ролик, поэтому я решил сначала выделить самые клёвые. Креатив, продакшн и постпродакшн не вызывают ни одной негативной эмоции. Удивительно, как они попали в эту подборку — у них всё очень хорошо. Это подтверждают просмотры, лайки и комментарии.

О плохих работах

Примерно на одном уровне реклама кофе Jacobs и кэшбек от «Яндекса».

Последний меня крепко разочаровал: у них вроде старательные ребята сидят, которые обычно глупостями не занимаются.

Видимо, создатели решили — возьмём именитых инфлюэнсеров, заплатим им половину бюджета, и всё, дело сделано. В обоих роликах бессвязный креатив и неестественность. Но не тут-то было. Миллионы подписчиков и просмотров гарантированы. Комментарии есть, но там обсуждают Поперечного и Мартиросяна, а не кофе и финансы. Плохой сценарий, простейший 3D-рендер, странные диалоги и топорная реализация. Тройка с минусом.

Такое ощущение, что прилетела она к нам прямиком из 2000-х годов, когда все энергетики говорили примерно об этом же. Пальм первенства достаётся ролику энергетического напитка Drive. И только Drive вещает из прошлого и говорит о скорости и движении избитыми лозунгами в примитивных кислотных 3D-декорациях. Но потом все выросли и поумнели, заняли свои ниши и транслируют правильные вещи своей аудитории.

Всё плохо — идеи нет, продакшн простейший, постпродакшн тоже — даже комментарии к видео отключены.

Сергей Дапкус

глава отдела продакшна агентства Pinkman

Здесь находится опрос. Но он пока не работает в приложении.

Лучший ролик октября

Проголосовать

Переголосовать

Показать результаты

Push-уведомления

{ "page_type": "article" }

["\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u043d\u0438\u043a \u0432\u044b\u043a\u0443\u043f\u0438\u043b
\u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e-\u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f","\u0425\u0430\u043a\u0435\u0440\u044b \u0441\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u043e\u0431\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0434\u0432\u0443\u0445\u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043d\u0443\u044e
\u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0443\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u043e\u0432","\u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043e\u0442 email
\u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443 \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u0438 \u043c\u0435\u043c\u043e\u0432","\u041f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435-\u043f\u043b\u0430\u0446\u0435\u0431\u043e \u0441\u043a\u0430\u0447\u0430\u043b\u0438
\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437","\u041d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u0441\u0435\u0442\u044c \u043d\u0430\u0443\u0447\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0438\u0445\u0438
\u0433\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u043c \u041f\u0430\u0441\u0442\u0435\u0440\u043d\u0430\u043a\u0430 \u0438 \u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u0432 \u043e\u043a\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043e\u0441\u0435\u043d\u044c","\u041a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043a\u0430\u043b\u0438\u0444\u043e\u0440\u043d\u0438\u0439\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430
\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u044c\u044e"]

Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя

Подписаться на push-уведомления

Теги
Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть