Ассоциация IAB Russia опубликовала результаты исследования российского рынка Сonnected TV — телевизоров с возможностью подключения к Интернету для взаимодействия с различными сервисами и просмотра контента на большом экране.
Отмечается, что в случае Сonnected TV подключение к Сети может осуществляться различными способами — через сам смарт-телевизор, приставки, медиаплееры или игровые консоли.
При этом, как отмечают авторы отчёта, рынок стремительно растёт. Итак, сообщается, что по итогам 2018 года аудитория Сonnected TV составила 17,3 млн пользователей, или 12 % россиян. Так, уже в ближайшие 3–4 года Сonnected TV, по всей видимости, станет доминирующей телевизионной платформой в России.
Общее число рекламных показов в данном сегменте в России выросло на 170 % в годовом исчислении и продолжает увеличиваться. Вместе с тем растёт и рекламный рынок в сегменте Сonnected TV.
Поэтому Connected TV — горячий сегмент рекламного рынка, и его доля в медиамиксе будет только расти», — говорится в исследовании. «Аудитория всё активнее потребляет интернет-видео, в том числе на большом экране.
В настоящее время «умные» телевизоры являются самым распространённым способом подключения большого экрана к Интернету в России.
