Главная » Хабрахабр » Почему мы ещё читаем бумажные книги?

Почему мы ещё читаем бумажные книги?

Некоторые книжные сейчас больше напоминают магазины посуды, сувениров и канцтоваров с нашими играми — и отдельной полкой в углу для книг. По логике, бумажная история должна быть почти полностью мертва уже. Как пластинки, компакт-диски и видеокассеты.

А ещё я недавно видел здравствующую бумажную библиотеку в городе на 700 человек, видел культуру чтения газет в Германии и кучу других странных вещей. Но при этом издательства до сих пор пляшут от бумажных копий, наш опыт с киосками прессы в Москве показал, что продать 20 килограммов газет в день с одной точки — вообще не вопрос в принципе.

Возможно, я ретроград, конечно. И ещё я продолжаю покупать бумажные книги, хотя читаю всё чаще с экранов. Но мне пару лет назад было очень интересно, что можно сделать с этим рынком, и ниже немного выкладок «пальцем к носу» по тому, почему его никак не получается добить.

Дальше бумажная книга выставляется в продажу в сеть книжных магазинов в физическом виде и в сеть интернет-магазинов в электронном виде (и физическом под доставку). Бумажная книга берётся у издателя. Издатель делает большой и сложный процесс её запуска, который занимает полгода.

Показатели меняются от книги к книге и от жанра к жанру, но покупки электронных версий не превосходят покупки бумажных. Известное мне соотношение бумаги к электронному виду — где-то 10 к 1 в деловой литературе (данные на 2016-й).

Распространение электронных версий существенно превосходит распространение бумажных — тут спасибо пиратам. Но! К примеру по моей книге около 20 тысяч продано в бумаге, 2 тысячи в электронной версии и около 50 тысяч пиратских закачек.

Но издательство не может снижать стоимость электронной версии слишком сильно — потому что тогда не будет продаваться бумага. Первая гипотеза: электронная версия книги может стоить 50 рублей и распространяться в треть от пиратских объёмов как минимум. А бумага остаётся основой финмодели издателя.

Знаю, звучит странно, но логика такая: пираты делают всё для распространения данных как можно шире и быстрее. Вторая гипотеза: издательство мешает распространению книги. Да, чуть больше людей покупают книгу, когда не могут её скачать в один клик, но не столько, сколько прочитали бы её итого. Издатель борется с пиратами, но особо не замещает их спрос.

У нас случился прекрасный мозговой штурм с парнями из «Эксмо» на Зилантконе, и выводы примерно следующие: В этом месте надо попробовать разобраться, почему бумажные книги ещё живы.

Я с ним тоже столкнулся. «Я слишком хорошо воспитан, чтобы избавиться от книги»
Это ментальный барьер мешает взять и выкинуть книгу. А вот выкинуть или сжечь — нет. Оставить в подъезде или отнести в букинистический магазин — это ещё как-то можно.

Есть издания, которые можно и нужно читать только с бумаги, но их меньше 2% по субъективной оценке. «Я люблю читать с бумаги»
Я тоже любил, пока не завёл нормальную читалку и не стал читать деловую литературу с планшета.

Ну и меня есть электронные копии. «Нужен предмет, а не файл»
Это вот моя причина держать деловую библиотеку — важные книги кладутся в понятный и привычный для меня интерфейс полки (где сразу всё видно), в ключевых местах торчат закладки, и при очередном обновлении ОС или смене планшета всё это не накроется медным тазом.

Дело в том, что диски мелкие, а пластинки здоровенные. Ситуация напоминает историю с тем, что на заре музыкальных компакт-дисков убирание из магазинов грампластинок роняло продажи. Люди шли в отдел пластинок, выбирали себе альбом там, спокойной всё читая, а потом покупали диск.

Примерно десяток книг в год я точно дарю. «Это подарок»
Дарить файл как-то стрёмно (пока ещё), а вот принести бумажную книгу — круто. Соответственно, чужой подарок выкидывать не будешь. Это самый удобный способ пошарить информацию.

Я в этот фетиш никогда не верил, но подозреваю, что это кому-то очень важно. «Там автограф»
Есть люди, которые конкретно упарываются по автографам авторов.

Растапливал костёр советским учебником по экономике. «Книга — тупой тяжёлый предмет»
Я видел, как справочником по C++ прижимали капусту в процессе квашения. Вроде, других нецелевых применений придумать не могу. Лучники часто и с радостью используют старые книги для мишеней — стрелы не ломаются, когда попадают в поляризованную среду (между страницами), и вынимать удобно. Ну и не верю, что это может помочь распространению книг.

Приходишь к человеку в гости, смотришь его книги — и понимаешь, кто он такой. «Это как одежда»
То есть домашняя библиотека — это средство коммуникации. Многие держат книги ради этого достаточно эфемерного (для меня) довода.

Ты у меня книгу взял почитать, я у тебя возьму. «Ресурс обмена»
Если мы говорим про тех, кто привык обходиться без сетевого доступа, для них такие библиотеки — это простой способ меняться данными.

Просто издатель не заморочился и не выпустил электронную версию: это касается и технической литературы, и вполне себе художественных вещей, которые (возможно, из-за страха пиратства) выпускаются только в бумаге. Нет электронной версии
Эту причину подсказал SirEdvin в комментариях.

40 томов Тургенева не возьмёшь в поход (зато у 37-го тома не сядет батарейка). А что с другой стороны?
Бытовые удобства электронных читалок заставляют на них переходить. В метро с бумагой сложно, а с читалкой проще, не надо широких движений.

Ну и когда нет своей квартиры — это вообще отличный двигатель рынка читалок, потому что книги некуда класть на съёмной.

Но нет. Так что, казалось бы, всё предрешено. Книги переползают в подарочный сегмент, но особо не уходят с рынка. Книжные магазины объединяются в крупные формации и выживают. Там ещё много графиков для анализа, из которых для меня следует, что бумага чувствует себя хуже, но не спешит сваливать в никуда. Если верить докладу от 2017 года, то совокупный тираж бумажных книг за последние 10 лет упал вчетверо, но число издательств почти не меняется.

Как живы комиксы в России — это вообще для меня большая загадка. Где-то рядом стоят бумажные комиксы: на удивление есть много магазинов, где они ещё живы, и процесс сейчас не в вытеснении бумаги электронными версиями, а в переезде заказов на Амазон и другие интернет-магазины, откуда пачкой часто получается дешевле.

Книга

А теперь хочу показать вам издание, которое настолько круто, насколько это вообще возможно:

«Мир» — вообще совершенно невозможное в нашей реальности издательство, потому что они каждую книгу превращают в маленький шедевр. Это двухтомник Хэрриота издания «Мир» 1993 года. Всё начинается с шикарных иллюстраций, которые на большом формате сразу впечатляют:

Потом вы вроде читаете обычную книгу про будни Англии начала двадцатого века, но…

Слева — ветеринарный журнал с совсем даже неакадемической справкой, а интересной историей. Но стоит Уайту упомянуть хоть что-то, что не знакомо современному читателю, как редактор издательства даёт задание нарисовать это на полях и сопроводить пояснениями. Справа — инструмент ветеринара для пробивания стенки коровы насквозь.

Вот вам рецепт!
Хозяйка приготовила оладушки?

Это «Поведение животных»: Вот ещё страницы из других книг издательства.

А эти три — из «Млекопитающих:

Видите, как круто читать эту бумагу?

В путешествиях я регулярно встречаю целый культ бумажной книги — чем более традиционное общество, тем книги важней. Ну и да. А вот совсем интересный сдвиг формата: книжный в Исландии открыл кафе внутри себя, и теперь люди приходят завтракать и читать: В Австралии есть целый магазин для обмена книг на главной улице Дарвина (у нас букинистические лавки куда менее пафосны).

А в Хошимине во Вьетнаме есть целая книжная улица с книжными кафе.

Я не уверен, что мы хотим на этот рынок, но мне было бы чертовски интересно узнать, почему вы читаете и храните бумагу (или почему перестали и когда). Так что я не знаю, точно, что нас заставляет читать бумажные книги, но формат удивительно жив. Заранее спасибо.


Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показан
Обязательные для заполнения поля помечены *

*

x

Ещё Hi-Tech Интересное!

[Из песочницы] Обзор задач по алгоритмам для собеседований — генерация множеств

Привет, Хабр! В первую очередь этот пост предназначается для тех, кто не имеет в своем арсенале опыта олимпиадного программирования, тяжеловесных курсов по типу ШАДа или ЛКШ, в которых тематика алгоритмов разобрана достаточно серьезно, но кто хочет начать подготовку к собеседованиям ...

Как выбрать правильный виртуальный сервер? Обзор популярных провайдеров

Количество хостинг-провайдеров растёт, цены выравниваются, где-то оборудование только устаревает, а где-то встречаются в работе новейшие модели. Этот обзор посвящен ТОПовым провайдерам, которые существуют на рынке уже не первый год. Именно поэтому тестировались не просто показатели производительности в момент времени одного ...