Хабрахабр

Как IT-компания боролась за право продавать музыку

В 2001 году Apple представили iTunes. Это был первый музыкальный продукт компании — тогда еще не было ни айподов, ни одноименного магазина. Чтобы прорекламировать возможности проигрывателя, в течение некоторого времени после выхода iTunes новые компьютеры Apple поставлялись с подборкой песен. Такой ход выглядит достаточно прозаично.

Но для Apple это было по-настоящему смелым решением с реальными рисками. В конце концов, другие компании того времени делали то же самое — мы уже писали про музыку, которая шла в комплекте с Windows. И двадцать лет спустя, на глазах у всех, нарушила свое обещание. Дело в том, что еще в 1981 году компания пообещала не прикасаться к музыкальному рынку.


Фото Olivier Miche Unspalsh

История о двух Apple

Меломаны знают, что в музыкальной индустрии с брендингом не шутят. Немалому количеству групп приходилось менять свое название, чтобы не «попасть» на существующий торговый знак. Так Dust Brothers стали известны под именем Chemical Brothers, The Prodigy получили определенный артикль в названии, а многочисленные другие группы просто добавили страну происхождения в свое имя.

Apple Corps. Поэтому, когда в конце 70-х Apple Джобса и Возняка достигли первых успехов, на них обратили внимание другие Apple с яблоком на логотипе — медиа-конгломерат, основанный членами The Beatles. На лейбле «Apple Records» выпускались альбомы группы, а впоследствии и ее бывших участников. появились десятью годами раньше с целью объединить в себе всевозможные бизнес-проекты членов The Beatles. «Apple Electronics» неудачно пытались пробиться на рынок гаджетов. Компания «Apple Films» занималась продюсированием музыкальных и художественных фильмов. Под брендом «Apple» даже существовал бутик в центре Лондона.

Британцы Apple Corps. Неудивительно, что вскоре после появления американского тезки началась судебная тяжба, «разделившая» сферу влияния двух компаний. Также Apple Corps. оставили за собой право работать в индустрии развлечений, а Apple Computer пообещали не прикасаться к музыке. присудили компенсацию ущерба в размере 80 тысяч долларов.

Но перемирие продлилось недолго.

Перетягивание каната

Первое нарушение договора со стороны американских Apple случилось в 1986 году, когда в Apple IIGS появился звуковой чип от Ensoniq. Британцы посчитали MIDI-функционал новых компьютеров покушением на свою территорию. Под удар их юристов попала вся линейка Mac и даже CD-привод производства компании, как продукты, способные воспроизводить и производить музыку.

В американской Apple к претензиям англичан отнеслись серьезно и постарались исключить любые музыкальные аллюзии. В то же время велась активная разработка новой версии Mac OS.

Юристы посчитали название слишком музыкальным, после чего аудиодизайнер в шутку предложил более ироничный вариант — «Let It Beep». Любопытная история в этой связи произошла с одним из системных звуков — его автор, аудиоинженер Джим Рикс (Jim Reekes) изначально хотел назвать его «beep».

«Я несерьезно, хочу им просто сказать: “Ну что же, засудите меня”»). Кто-то из его коллег воспринял шутку всерьез и попытался отговорить Джима, на что Джим ответил: «I’m not serious, I’m like “So sue me”» («Я это несерьезно, я хочу их подразнить», досл. Его осенило — «So sue me» — отличное название для системного звука, особенно если немного исказить написание.

Юристам соврали, что это японское слово, которое в дословном переводе означает «совершенно несвязанный с музыкой». Так появился звук под названием sosumi. Название было одобрено, и уже после выхода операционной системы стало легендарным.

В октябре 1991 года, через пять лет после начала судебного процесса, стороны достигли нового соглашения, согласно которому, Apple Computer были вынуждены заплатить Apple Corps 26,5 млн долларов за нарушение предыдущей договоренности. Американцы заработали право продавать товары, опосредованно связанные с музыкой, в том числе устройства и программы для ее создания и воспроизведения. Но право распространять «творческие работы музыкального характера» под соответствующим товарным знаком осталось за британцами.

Последнее сражение


Что приводит нас к ситуации, с которой началась эта статья. На дворе начало нулевых, и у Apple амбициозные планы по захвату музыкального рынка. В 2001 году вышел iTunes — проигрыватель для MacOS. Для того, чтобы прорекламировать продукт, с новыми маками поставлялся сэмплер из 40 песен — от «попсовых» The B-52’s до Infected Mushroom. Можно предположить, что связь продукта с музыкой «опосредована» — музыка не продается, а прилагается в подарок.

Но Apple уже заходят на опасную территорию.


Фото Raquel Martínez Unspalsh

Журналистам раздают копии продукта с предварительно загруженными альбомами. Осенью того же года выходит iPod. Когда двумя годами позже был запущен iTunes Store и Apple начали распространять и продавать музыку, юристы Apple Corps. В их числе даже два альбома «Битлз», но поскольку коммерческий элемент здесь вовсе отсутствует, британцам не за что зацепиться. в очередной раз засучили рукава и пошли в суд.

Пока песни распространяются через виртуальный магазин, Apple является лишь посредником, создателем программного обеспечения для продаж. Apple Computer утверждали, что достигнутое в 1991 году соглашение может быть нарушено компанией только в том случае, если ее продукты будут поставляться с музыкальными компакт-дисками. Против компании приводился другой аргумент — в то время британцы активно искали партнеров для цифровой дистрибьюции.

и дистрибьютором, бренд «Apple iTunes» посягал бы на территорию, по праву принадлежащую Apple Corps. В случае успешного заключения сделки между Apple Corps.

Поражение «Битлов»


Пресса ожидала, что, как и в предыдущих спорах, стороны достигнут мирового соглашения, не доводя процесс до суда. Но на этот раз надежды не оправдались. В мае 2006 года, после трех лет тяжбы, британский судья Энтони Мэнн (Anthony Mann) признал за Apple Computer право продавать и распространять музыку, пока компания непосредственно не вовлечена в ее создание. Его толкование договора 1991 года было созвучно толкованию американцев: пока Apple Computer не используют торговые марки, закрепленные за Apple Corps, они могут вести музыкальный бизнес.

Победу одержали американцы. Apple Corps подали апелляцию, но безуспешно.

В том же году, чтобы избежать дальнейших судебных споров, Apple купили товарные знаки, ассоциируемые с Apple Corps. После того, как Apple официально получили право выйти за пределы компьютерной индустрии, компания поменяла название на Apple Inc. Мы рады, что смогли положительно разрешить этот конфликт». В пресс-релизе Стив Джобс заявил: «Мы любим Битлз, и нам больно ссориться с ними из-за торговых марок.


Фото Alexandr Bormotin Unspalsh

продолжают пользоваться своими товарными знаками — теперь по эксклюзивной лицензии, предоставленной Apple Inc. Apple Corps. А в 2010 году весь каталог компании стал доступен на iTunes.

Apple и бесплатная музыка


Отчасти из-за этой тяжбы Mac OS не так сильно ассоциируется с бесплатной музыкой, как Windows. Apple просто не могли себе позволить так сильно рисковать. Но эксперименты они, так или иначе, проводили. Еще в 2005 году компания выпустила два сэмплера, доступных для загрузки в iTunes Store. В прошлом мы говорили про музыку, которую раздавали журналистам. И стоит отметить, что содержимое этих сэмплеров ничуть не похоже на то, что было на первых айподах.

На втором находились подопечные Universal и Motown — включая Scissor Sisters и Acon. Первый сэмплер включал в себя работы групп, распространявшихся компаниями Atlantic и Lava Music — таких, как Death Cab For Cutie и Porcupine Tree.

В 2014 году, на радость малому проценту пользователей Apple, всем владельцам аккаунтов iTunes подарили новый альбом U2. Но самый знаменитый случай, связанный с бесплатной раздачей музыки, случился после соглашения между двумя «яблоками». Apple пришлось создать специальную страницу с инструкциями по удалению этого альбома из своей библиотеки. По словам журнала Wired, этот ход был «хуже, чем спам», а сами U2 в рекордное время стали «самой ненавидимой группой Америки».

И Apple с тех пор также не предпринимали ничего похожего. К тому моменту новые версии Windows уже не поставлялись с «пробной» музыкой. Но для многих людей они останутся предметом для ностальгии. Логично предположить, что с успехом стриминговых сервисов, подобных маркетинговых ходов мы больше не увидим.

В «Аудиомании» идет традиционная летняя распродажа Hot AUDIOSALE 2019. До конца июня наушники, портативные колонки, напольную акустику и ламповые усилители можно взять со скидкой до 70%.

Это — хорошая возможность приобрести подарок близким или взять себе устройство, которое давно присматривали.


Что еще можно почитать в нашем «Мире Hi-Fi»:

0 — рассказываем о проекте
Что было на первом iPod: двадцать альбомов, которые выбрал Стив Джобс в 2001 году
Почему музыку больше не записывают так, как раньше?
Innovation SSI-2001: история одной из самых редких звуковых карт для IBM PC (и её реплики)
Энтузиаст воссоздал звуковую карту Sound Blaster 1.

Теги
Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть