Главная » Хабрахабр » [Из песочницы] Видеореклама сегодня: как заказать рекламный ролик

[Из песочницы] Видеореклама сегодня: как заказать рекламный ролик

Нельзя забывать: бизнес успешен только тогда, когда его продукт вызывает в покупателях эмоциональный отклик. Но как рассказать о своих услугах максимальному количеству людей за ограниченный промежуток времени? Есть ли способ заставить покупателя «выслушать» вас до конца?

Почему видеоролики так популярны

Рисованный видеоролик Spotify позволил новому музыкальному сервису обойти iTunes за 5 месяцев после запуска и принести Universal Music рекордную прибыль — более 30 млрд долларов.

За первые 5 лет после запуска число пользователей сервиса выросло с 0 до 300 млн, а его стоимость возросла до 400 млрд долларов благодаря короткому эксплейнеру, который понравился всем. Количество пользователей файлового хостинга DropBox за 1 месяц распространения ознакомительного видеоролика увеличилось на 10%.

Сложные производственные процессы становятся понятны после просмотра рекламного ролика. СИБУР, крупнейшая нефтехимическая компания России, активно использует анимационную видеорекламу для привлечения новых клиентов. И это поднимает объёмы продаж.

Каждый из роликов отличает 2-3 -минутная сказочная история. В преддверии Рождества сеть универмагов John Lewis ежегодно записывает новое видео. Сюжеты John Lewis дают зрителю то, чего он больше всего ждёт в канун праздников – ощущение чуда. Это – визитная карточка компании. Покупатели отвечают благодарностью: в Англии работает сеть из 27 многоэтажных магазинов.

Технически простая 30-секундная съёмка позволяет рекламе держаться на экранах уже 11 лет, а корм для кошек одним из самых популярных в масс-маркете. Отечественная реклама Whiskas привлекает аудиторию новогодним видео, в котором есть всё, что нравится большинству — кот, пушистый белый снег, еловые ветви, сосульки и добрая, западающая в память мелодия.

Ответ прост: они вызывают эмоции. В чём же секрет популярности видео? Возможности видеорекламы позволяют показать уникальность продукта, создать позитивные, тёплые ассоциации и вызвать интерес к компании.

Бизнес приобретает известность. Эмоциональная связь с клиентом — преимущество компании перед конкурентами. Именно такого эффекта поможет достичь рекламный ролик.

С видео у них появляется своя история, исключительный ореол. До появления рекламы продукт остаётся не более, чем очередным товаром на полке, услуга – ещё одной среди многих похожих. И это заставляет клиента сделать выбор в вашу пользу.

Какой ролик подойдёт вашему бизнесу

Рекламные ролики бывают двух основных типов: анимационные и постановочные (съёмка).

Анимация

Анимационный рекламный ролик — это последовательная демонстрация изображений. Так можно создать вымышленных, фантастических персонажей, мультипликационных героев, показать реальные объекты снаружи и изнутри, отразить сложные технические и биологические процессы с помощью виртуальной камеры.

Съемки при этом не происходит: и героев, и сюжет создаёт дизайнер.

Самые популярные жанры анимационной рекламы — эксплейнер и имиджевое видео.

Оно поможет сделать сложную информацию доступной. Эксплейнер — это короткое объясняющее видео.

Такой ролик может привлекать внимание без слов — потребуется только картинка и музыкальное сопровождение. Имиджевое видео повышает узнаваемость бренда, становится его визитной карточкой.

Съёмка в комплексе с анимацией дают особый эффект. То же касается большинства товаров, рассчитанных на детскую публику – например, какао Nesquik от Nestle ассоциируется с кроликом Квикки, и дети его обожают. Сюжет становится живее и ярче благодаря появлению виртуального героя.

Анимация подходит для:

  • рекламы IT-приложений и инноваций;
  • раскрытия схем работы на сложных производствах, в электроэнергетике, строительстве и интеллектуальных проектах (3D инфографика);
  • демонстрации того, что планируется изобрести в реальности для оптимизации технологических и производственных процессов (проекты будущего);
  • визуализации воздействия косметики на кожу или лекарства на весь организм;
  • создания оригинальных, запоминающихся персонажей, представляющих бренд или компанию (фэнтези, мультипликация);
  • представления новых компьютерных игр и интернет-сервисов.

Хронометраж анимационного видео: 30-90 секунд
Время создания: 20-45 дней

Постановочное видео

Оптимальный выбор для рекламы товаров и услуг, которые привлекательны сами по себе. Их можно показать с лучшей стороны. В данном случае естественная красота не требует графического дополнения.

К таким товарам относится модная одежда, аксессуары, ювелирные украшения, а также услуги мастеров и организация туров – всё то, что привлекает, вызывает положительные ассоциации и интерес, едва появившись в кадре.

Подойдёт для рекламы:

  • юридических компаний;
  • банков;
  • рекрутинговых агентств;
  • туристических компаний;
  • интернет-магазинов;
  • розничной торговли и хэнд-мейд товаров;
  • социальных услуг широкого спектра.

В рекламе банков и агентств важно показать серьёзный подход сотрудников к работе, отлаженность деловых операций, озвучить привлекательное предложение и вызвать доверие аудитории.

Съёмка требует слаженного взаимодействия группы людей: значение имеет работа актёров (людей и животных), фон (искусственный или природный), освещение, цветовая гамма, наличие и уместность юмора, сценарий и сюжет.

Хронометраж постановочной рекламы: 30-120 секунд
Время создания ролика: 15-30 дней

Критерии оценки видеоролика

1. Длительность — не менее 30 секунд

Успешное видео не может быть короче. По данным исследований этого достаточно, чтобы зритель запомнил ролик и ваш продукт.

Первые 3-5 секунд ролика должны «цеплять» 2.

Сделайте начало интригующим, ярким, и видео будет работать. В эти секунды зритель решает, будет ли смотреть ролик до конца.

Отсутствие графических и звуковых искажений 3.

Опоздание или предвосхищение сюжета недопустимо. Видео должно соответствовать техническим требованиям: его звуковая дорожка идёт синхронно изобразительному ряду. Искажения возможны только в случае авторского замысла.

Качественная музыка 4.

Благодаря хорошей мелодии ваш ролик сможет надолго запомниться зрителю.

Логичный сюжет 5.

Сюжет должен быть понятен, с логичным переходом от одной части к другой.

Соответствие закону 6.

Реклама не должна показаться зрителю оскорбительной. Информация должна быть полной и достоверной.

Реклама должна вызывать вау-эффект. При оценке качества ролика руководствуйтесь не только собственным вкусом, но и установленными критериями. Клиента важно удивлять.

Как выбрать студию для создания рекламного видеоролика

Большая часть студий занимается постановочной съёмкой. Анимационная инфографика — относительно новое для страны явление, поэтому таких исполнителей меньше. Однако конкуренция высока в обоих случаях.

Студии полного цикла (full-digital агентства, видеорекламные агенства)

Идеальный выбор для тех, кто хочет создать рекламу с использованием самых современных решений моушн дизайна и получить рисованный ролик, отработанный до мелочей креативными специалистами в области анимации и инфографики.

Продакшн-студии (специализированный продакшн, видеопродакшн)

Как правило, история таких студий начиналась со съёмки. Занимаются как производством анимации, так и созданием постановочного видео.

Сюда стоит обратиться, если Вы хотите получить качественный рекламный продукт, тщательно организованный съёмочный процесс, работу опытного режиссёра и актёров.

При выборе подрядчика стоит обратить внимание на несколько моментов:

Использует ли он видео для рекламы своих услуг 1.

То, как студия сделала ролик для себя, отражает ее профессионализм. Видео продемонстрирует, чем занимается команда, какое оборудование использует, какие подходы предпочитает.

Портфолио 2.

Примеры работ хорошей студии можно найти на YouTube, Vimeo, в социальных сетях, на личном сайте, телевидении. Серьёзная команда не остановится на разработке Landing Page с предложением услуг.

Портфолио должно быть насыщенным, включать анимацию или постановочные сюжеты — в зависимости от специфики студии.

Когда разбираете портфолио, задайте себе вопрос: хотели ли бы вы смотреть такую рекламу? Работы студии должны нравиться вам как зрителю. Если ваши понятия о прекрасном совпадают, делайте выбор в пользу этого исполнителя.

Спектр услуг 3.

Предпочтение стоит отдавать тем, кто открыто демонстрирует свой главный профиль. Каждая компания имеет свой «конёк» – либо продакшн, либо анимация.

Время создания ролика 4.

Для качественной съёмки с озвучкой, раскадровкой, а также подбором актёров, монтажом, музыкальной композицией и введением несложной инфографики требуется время.

Хорошая реклама не может быть сделана слишком быстро. Если вам обещают готовый продукт за 5-7 дней — задумайтесь о подходе команды к работе.

Каждый кадр, движение объекта тщательно прорисовывается. Создание анимационного видеоролика (2D или 3D инфографика) — более сложный процесс. Срок создания анимации напрямую зависит от длительности ролика. И это займёт больше времени, чем съемка реальных актёров. Аналогично, если вам предлагают сделать короткий ролик за 50 дней и более, стоит поискать другого исполнителя. Но требует не менее 20 дней.

НО: Если сценарий сложен, и вы заказываете длинный анимационный ролик (более 120 сек.), процесс создания может занять 4-6 месяцев.

Стоимость 5.

Не стоит поддаваться соблазну, получив предложение сделать ролик «под ключ» за 20 000 рублей. Если она значительно ниже средней — скорее всего, вы имеете дело с начинающей студией, которая сделала всего несколько проектов.

Обратите внимание на предложения конкурентов и сделайте выбор в зависимости от того, что вам ближе. Если цены на создание ролика значительно выше среднего, уточните, давно ли студия работает, посмотрите её портфолио.Только так можно определить, стоит ли работа повышенных затрат.

Техническое задание 6.

Студии важно знать максимум информации, чтобы не допустить ошибок. Чем больше вопросов вам задают в продакшн-студии и чем точнее вы на них отвечаете, тем больше шансов получить хороший продукт.

Исполнитель должен точно знать, что хочет заказчик, что он одобряет, допускает и чего не приемлет. Продакшн-студия не отпустит клиента без мозгового штурма: для специалистов важен результат. Если студия не задает вопросов, задумайтесь, стоит ли с ней работать.

Сколько стоит создание ролика в продакшн-студии?

Стоимость услуг продакшн-студии или студии анимации и инфографики в зависимости от специфики (сложности) ролика:

• разработку сценария;
• создание концепции;
• подбор актёрского состава;
• написание сценария;
• работу со светотехникой;
• режиссуру;
• работу гримёра;
• съёмку;
• дикторскую озвучку;
• подбор, запись или покупку (приобретение лицензии) музыкального сопровождения;
• подбор реквизита и создание декораций;
• компьютерную анимацию;
• монтаж;
• раскадровку;
• 2D и 3D эффекты.

Стоимость записи несложного видеоролика в продакшн-студии — от 50 000 ₽.
Ролик с качественным и интересным сюжетом — от 200 000 ₽.
Стоимость услуг студии анимации и инфографики колеблется от 120 000 ₽.

Как выбрать фрилансера для создания видеоролика

Сделать ролик может не только студия, но и фрилансер. Найти исполнителя можно на платформах YouDo, Freelance.ru, Freelancehunt и пр.

  1. Выбор сферы деятельности — дизайн, компьютерная графика или фото-, видео- съёмка;
  2. Отбор профиля. Обратить внимание следует на портфолио, информацию в графе “О себе”, опыт работы. Рейтинг почти не играет роли. Платформы работают за счёт вырученных средств, поэтому рейтинг выше у тех, кто покупает премиум-аккаунты;
  3. Попросите нескольких фрилансеров прислать 1-2 готовых видеоролика. Тестовое задание давать не стоит — специалист потребует оплатить работу, это увеличит бюджет проекта. Опытный фрилансер может не согласиться на тестирование. Поэтому есть риск: реально оценить качество работы удаленного подрядчика сложно;
  4. Выберите специалиста, чьи видео вам понравились. Выбор сужается, поскольку далеко не все смогут показать рекламный ролик.

Есть несколько нюансов, которые стоит знать перед началом работы:

  • Фрилансер не всегда готов предоставить четкое ТЗ, детали заказа будут выяснены в беседе. Обратите внимание на то, проявляет ли человек инициативу, старается ли узнать подробности. Если да, это хороший знак.
  • Создание видеоролика – задача повышенной сложности. Новичок здесь не подойдёт, важно, чтобы у исполнителя была «набита рука»;
  • Зачастую у удалённых работников нет таких возможностей, как у студий: оборудования, актеров для озвучки, коллег, которые оценят работу со стороны и дадут рекомендации. Исключением в данном случае становится предметная съёмка (без участия актёров) и анимация, для создания которой достаточно хорошего программного обеспечения и мощного компьютера.

Для постановочной съёмки вам придётся самостоятельно формировать команду: искать дизайнера и оператора, проводить кастинг актёров, управлять процессом. Это займет много времени и сил. Вам придётся изучить с нуля новую для себя сферу. Кроме того, с первого раза качественный видеоролик получится очень маловероятно.

Сколько стоит создание ролика у фрилансера?

Выбор удалённого подрядчика — решение для тех, кто хочет сэкономить (примерно 30-40%).

Средняя стоимость постановочного видео — от 30 000 руб.
Анимационной инфографики — от 50 000 руб.

Какие документы нужно оформить для создания видеоролика

Что должно быть в брифе (техническом задании)

Бриф — документ, содержащий данные о заказчике, целях рекламной кампании, бюджете, целевой аудитории, бэкграунде (УТП компании, причинах принятия решения о создании видео). Классический бриф представляет собой техническое задание, которое прикрепляется к договору.

Заказчик заполняет бриф не только, чтобы сообщить о своих пожеланиях в создании видеопродукта, но и для защиты своих прав в случае нарушения указанных в документе деталей.

В хорошем ТЗ обязательно должны быть вопросы о:

• сюжете и его особенностях;
• длительности видео;
• формате (разрешении) готового видеопродукта;
• предложениях конкурентов;
• сильных и слабых сторонах конкурентов;
• УТП компании;
• особенностях продукта или услуги;
• целевой аудитории;
• максимально допустимом бюджете;
• дополнительных деталях, которые вы хотите указать.

Внесите столько информации, сколько будет достаточно для уверенной съёмки или прорисовки идеального ролика. Чем подробнее вы заполните бриф, тем проще исполнителю будет создать продукт, отвечающий вашим желаниям. В этом случае важны детали. Не старайтесь быть лаконичным. Клиенты это обязательно оценят, внимание к вашей компании значительно возрастёт. Так вы сэкономите своё время и нервы, сотрудничество принесёт удовольствие обеим сторонам, а получившийся ролик будет вдохновлять вас долгие годы. Обсуждение ролика, подробный бриф — 50% успеха в создании новой рекламной кампании.

Как заполнить техническое задание на создание видеоролика

Студии анимации и инфографики предоставляют заказчику собственное техническое задание (ТЗ). По нему будут работать дизайнер и другие члены команды. Для начала работы заказчику необходимо заполнить готовую форму (скачать на официальном сайте студии или запросить по электронной почте, позвонить) и отправить менеджеру.

Важно, чтобы ТЗ предоставил подрядчик. В портфолио студии или фрилансера, в других источниках видеорекламы выберите ролики, которые вам понравились и объясните, чем именно (если этого вопроса не было в ТЗ). Это говорит о его подходе к работе.

Поддерживать связь со специалистами понадобится часто, возможно, несколько раз в неделю. Для обсуждения проекта в студию желательно прийти лично. Будьте к этому готовы. Ответственная компания будет обращаться к вам для уточнения вопросов.

Что должно быть в договоре на создание видеоролика?

Он утверждает сроки исполнения, порядок оплаты, оговорённый между вами заранее, формат видеоролика и многое другое. Студия обязана предоставить договор о предоставлении своих услуг.

Заполняя договор, стоит обратить внимание на:

  • описание темы и структуры ролика;
  • длительность ролика в секундах;
  • срок внесения оплаты со дня приёма работы (оплата вносится после выполнения и принятия заказчиком каждой части ролика);
  • порядок соблюдения авторских прав заказчика (исключается передача прав собственности на видеопродукт третьим лицам, перевод продукта на иностранные языки и демонстрация);
  • порядок внесения исправлений по желанию заказчика (особенности составления документа в случае согласия с предложениями по корректировке);
  • размер суммы, выплачиваемой заказчиком в случае нарушения срока оплаты (от 1%);
  • размер вознаграждения студии (внимательно ознакомьтесь с тем, что включает в себя оговорённая сумма);
  • возможные причины расторжения договора.

Документ заполняется в двух экземплярах: он остаётся у студии и у заказчика.

Как продвигать свой ролик на начальном этапе

Эффективность видеоролика прямо пропорциональна принесённой прибыли, росту интереса к вашему продукту или услуге после его размещения на всевозможных рекламных площадках. Потратив время на его продвижение на начальном этапе, вы придёте к взрывному росту интереса аудитории.

5 раза и окупился уже за первый месяц использования, а через год ROI (показатель окупаемости инвестиций) составил более 10 рублей прибыли на 1 вложенный рубль в видеоролик. Например, видеоролик для туристического сервиса «ЕдуСам» увеличил конверсию посадочной страницы в 2.

За 1 год размещения этот видеоролик принес более 1000% чистой прибыли.

В них есть всё для эффективного продвижения рекламы: платные инструменты размещения, метрики, по которым можно отследить активность пользователей и многое другое. Помимо классических YouTube и Vimeo площадками для размещения вашего ролика должны быть социальные сети – Facebook, Instagram и Vk.

С ростом популярности видеорекламы команда Facebook разработала дополнительные инструменты, упрощающие просмотр видео с любых устройств, и публика ими активно пользуется.

Для большей эффективности попросите сделать то же своих коллег, не забывайте регулярно публиковать новости о компании (или продукте) в группах, где разместили видеоролик, поддерживать их жизнедеятельность.

Так вы сможете обойтись без помощи SMM-специалиста на начальном этапе и приобретёте значительный опыт в ведении бизнеса. Общайтесь с блогерами и лидерами мнений – они согласятся рассказать о вашем продукте на своих каналах.

Для исполнителя актуален вопрос повышения популярности разработанных его командой роликов, поэтому он сделает всё, чтобы помочь вам набрать больше просмотров, получить отклик максимально возможной целевой аудитории. Некоторые продакшн студии предлагают свою помощь в рекламе и распространении ролика – смело принимайте её.

Однако многое зависит от площадок, на которых вы его размещаете, от вашей личной инициативы. Популярным видеоролик становится благодаря идее, нетривиальному подходу мастеров и эмоциональному воздействию на зрителя.

Как оценить эффективность видеорекламы

Существуют инструменты оценки эффективности видеорекламы. Они расскажут вам больше, чем количество просмотров — их недостаточно для выявления сильных и слабых сторон, вычисления отношения просмотров к продажам и многого другого. Мы предлагаем следующий алгоритм работы с метриками:

Проанализируйте отчёты о просмотрах ролика с YouTube Analytics
Эта метрика уникальна: вы узнаете, какие моменты вызвали наибольший интерес зрителей, досматривали ли они видео до конца или выключали на середине. 1. Более того, вы сможете сравнить свой рейтинг с показателями других видео аналогичного хронометража. Метрика покажет, с какого устройства смотрели ролик, поделились им или нет.

Google Analytics и Яндекс.Метрика
С ними вы узнаете детальную статистику — на каком ресурсе зрители узнали о вас, как нашли, в каком городе или стране видео смотрят чаще всего и удаётся ли вам удерживать своего зрителя. 2.

Всё это поможет понять, что было сделано правильно, а что стоит учесть при создании нового видеоролика с учётом ЦА. Также вы сможете отследить последовательность переходов на страницу завершения продаж.

Google Опросы потребителей (Google Forms)
Сервис позволяет задать абсолютно любые вопросы своим зрителям — как о видеоролике, так и об отношении к своему бренду в целом. 3. Анкетирование поможет найти способы расширения имеющихся рекламных кампаний.

Позвольте поучаствовать всем желающим, и результат не заставит себя долго ждать. Ссылку на анкету следует разместить под описанием видео или любых других площадках, относящихся к вашему бренду.

Подведём итог

Чтобы создать качественную видеорекламу:

  1. определите подходящий вид (жанр) ролика;
  2. выберите исполнителя, отталкиваясь от специфики желаемого сюжета и сложности ролика;
  3. максимально подробно заполните техническое задание, договор об оказании услуг, оперативно выходите на связь со студией в случае возникновения дополнительных вопросов.;
  4. продвигайте свой ролик с помощью существующих инструментов рекламы и аналитики.

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показан
Обязательные для заполнения поля помечены *

*

x

Ещё Hi-Tech Интересное!

[Из песочницы] Haiku β1 — сделаем /b/ OS великой снова

Совсем недавно (почти 4 месяца назад) вышла новая Haiku (далее — просто BeOS, ибо проект гораздо удачнее ReactOS — настолько, что разница между Haiku и BeOS уже пренебрежимо мала). Да и недавно прочитанный киберпанк-роман Александра Чубарьяна давал понять, что BeOS ...

Минкомсвязи одобрило законопроект об изоляции рунета

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ поддержало законопроект №608767-7 об автономной работе рунета, внесённый в Госдуму 14 декабря 2018 года. Об этом сегодня сообщил замглавы Минкомсвязи Олег Иванов в ходе расширенного заседания комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям ...