Cisco объявила об отказе от рекламы на YouTube, но затем удалила заявление
Однако через несколько часов запись была изменена, из неё пропало упоминание YouTube. Производитель сетевого оборудования Cisco 9 мая в своём официальном блоге заявил, что недоволен попытками YouTube бороться с сомнительными видеороликами и поэтому отказывается от рекламы на платформе. На это обратило внимание Business Insider.
Публикация директора по маркетингу Cisco Карен Уолкер посвящена практикам, в рамках которой компания в том числе следит за тем, чтобы её реклама не размещалась в видеороликах или на сайтах, не совпадающих с ценностями бренда.
Критике подверглась только видеоплатформа. В первой версии текста Уолкер говорила о проблемах с размещением в Facebook и на YouTube.
Мы в Cisco предпочли бы не ждать, пока произойдёт что-то плохое. Некоторые платформы не отслеживают должным образом контент на своих сайтах. Но мы продолжим её использовать для распространения нашего контента. Хотя Google и Facebook сделали некоторые шаги в решении этой проблемы, мы отозвали всю онлайн-рекламу с YouTube до тех пор, пока платформа не будет отвечать нашим стандартам.
первая версия заявления Cisco
Текст был вновь опубликован через несколько часов, но в нём уже не упоминались ни Facebook, ни Youtube, и не говорилось о планах отказаться от рекламы на видеохостинге. Business Insider пишет, что как только журналисты попросили YouTube прокомментировать заявление Cisco, производитель сетевого оборудования убрал публикацию.
Мы в Cisco предпочли бы не ждать, пока произойдёт что-то плохое. Некоторые платформы не отслеживают должным образом контент на своих сайтах. Мы размещаем рекламу только там, где эти стандарты соблюдаются и есть гарантия отсутствия неприемлемого контента. Мы тесно сотрудничаем со всеми нашими медиапартнёрами, чтобы убедиться, что реклама бренда соответствует нашим строгим стандартам.
отредактированное заявление Cisco
Пресс-секретарь Cisco объяснила Business Insider, что компания хотела указать на проблему отрасли, не выделяя никого из партнёров или клиентов: «Мы перепечатали заявление в нашем блоге с учётом нашей позиции по безопасности бренда, как и предполагалось изначально».
В Google сообщили, что компания сотрудничает с рекламодателями по вопросам изменения системы монетизации YouTube и стремится сделать систему размещения более прозрачной и контролируемой.
В Cisco не комментировали публикацию CNN. Заявление Cisco последовало через три недели после того, как телеканал CNN 20 апреля сообщил, что реклама более чем 300 компаний, включая Cisco, размещается на каналах с экстремистским и другим неприемлемым контентом.
Причиной стало размещение объявлений в роликах с сомнительным контентом, таким как пропаганда терроризма и антисемитизма. Весной 2017 года многие крупные компании, в том числе Procter & Gamble, L’Oreal, Domino’s Pizza, Toyota, Subway, Audi, Volkswagen и прочие отказались от рекламы на YouTube.
Компания внедрила искусственный интеллект для фильтрации видеороликов и наняла десять тысяч модераторов. После этого Google согласилась пересмотреть правила YouTube и расширить штат модераторов. Это позволило убедить крупнейшего рекламодателя в США P&G и другие компании прекратить бойкот и вернуться на площадку.
#новость #маркетинг
