Главная » Hi-Tech » Будущее книги: манифест издательства «Бюро Горбунова»

Будущее книги: манифест издательства «Бюро Горбунова»

Я представляю своё видение будущего книг на примере интерактивных учебников, которые мы издаём по собственной технологии и продаём по подписке. Существующие ебуки далеки от высоких издательских стандартов оформления, неудобны для навигации и поиска. Я покажу наши книги вживую и раскрою реальные результаты продаж.

Кто здесь

Артём Горбунов. Арт‑директор бюро, ректор Школы бюро, соавтор «Советов»

Мы занимаемся дизайном продуктов и услуг для клиентов, а полученный опыт используем в своих продуктах и образовательных программах. Я дизайнер, и у меня есть своё бюро, которому уже 11 лет. Мы сами их придумываем и решаем, какими им быть. Благодаря бюро и моим коллегам у меня есть счастье запускать собственные проекты.

Мы делаем всё это вместе, чтобы клиент получал цельную систему: Бюро помогает клиентам создавать новые продукты и услуги, которым требуется название, логотип, визуализация, интерфейс, сайт, упаковка, оформление бумажных и электронных изданий.

  • Раз‑два‑трип — сервис продажи билетов путешественникам.
  • Энви — автопрокат на главном гавайском острове Оаху.
  • Лавишустринг — британский магазин антикварных и винтажных предметов для ежедневного использования.
  • Мэри Трюфель — свадебный салон для нормальных людей.
  • Многочисленные проекты для Актиона‑МЦФЭР — крупнейшего издательства профессиональной прессы. Например, еженедельная газета «Учёт. Налоги. Право» о налогах и бухучёте, справочные системы «Главбух», «Юрист» и «Кадры» для бухгалтеров, юристов и службы персонала.

Авторы в бюро написали интерактивные учебники по типографике, интерфейсу, редактуре и управлению проектами. Мы создали новый формат электронных книг и запустили своё издательство.

Я расскажу, как всё начиналось, почему мы сделали книги именно так, какими принципами обусловлен их дизайн, каких финансовых результатов мы добились и куда будем двигаться дальше.

Я не исключение и давно мечтал издавать собственные книги, связанные с профессией дизайнера. Я уверен, что каждый дизайнер питает слабость к бумажным книгам.

Я думаю, что сам стал дизайнером благодаря книгам. Бумажные книги для меня очень много значат. Книгам, которые я встретил в детстве, которые я прочитал в школе, которые я заказывал студентом за бешеные деньги на Амазоне.

«Слонёнок пошёл учиться» — книга советского поэта Давида Самойлова. Работа художника Сергея Коваленкова. «Детская литература», 1982. На правом развороте художник остроумно представил героев в модульной сетке: слониха не помещается в ячейке; мышки размножены, будто смол малтиплс из Тафти. Обратите внимание на невидимого автора в углу

«Радость познания» — британская энциклопедия, переведённая на русский. На каждом развороте много цветных картинок — феноменальное издание для СССР. Посмотрите, как поезд напоминает Гиперлуп Элона Маска, хотя энциклопедия вышла в 1976 году

«Сотворение мира» — сборник миниатюр французского художника Жана Эффеля. Смешные картинки вокруг библейского сюжета выглядят очень мило и по‑детски — таким тоном можно сказать и показать почти что угодно

С того момента, как я открыл дизайнерское бюро, я мечтал выпустить свою книгу. Бумажные книги сделали меня дизайнером. И я выпустил её, но это произошло не так, как я себе представлял.

И теперь моя страсть к бумажным книгам питает наши интерактивные книги. В издательстве бюро вышла моя интерактивная электронная книга о типографике, а также несколько других книг по дизайну.

Но прежде чем перейти к интерактивным книгам, я постараюсь ответить на простой вопрос.

Почему мы не издаём печатные книги

Три года назад я закончил рукопись своей первой книги — это «Типографика и вёрстка», практическое руководство по типографике и вёрстке с акцентом на макетировании для экрана.

Как дизайнеру интерфейсов мне гораздо интереснее заниматься электронными книгами. К тому моменту я понял, что, как бы я ни любил книги, я не хочу издавать их на бумаге. В этой области конь не валялся: здесь можно придумать, попробовать и сделать много нового.

Если бы мы решили издавать бумажные книги, нам бы пришлось:

  • Найти деньги. Издавать книгу в чужом издательстве — значит экономить на всём и не контролировать результат. Чтобы издавать самим, нужно найти много денег или заложить дом, как Эдвард Тафти. Но такими жертвами всё равно не построить нужную модель издательства. Мы хотим работать над книгами, которые считаем правильными и нужными, и вкладывать в более смелые и трудные проекты.
  • Настроить логистику. Придётся придумывать, как продавать книги, создавать собственную офлайновую логистику, договариваться с магазинами. Это не наш путь — мы занимаемся дизайном и образовательными продуктами. В конце концов, мы делаем сайты и интерфейсы, и, скорее всего, налажали бы в офлайновом бизнесе.
  • Смириться с потерей связи с книгой. После сдачи в печать автор не сможет ничего изменить: ни исправить опечатку, ни обновить устаревшую информацию, ни добавить новую главу.

Бумажная печать и логистика не наше ремесло. В ДНК бюро — информационный дизайн.

Ебуки — бяка

Посмотрим на разворот культового «Справочника Мильчина»: Cовременные электронные книги — полный отстой.

Бумажная версия книги, оформленная в Студии Лебедева. Логичные переносы слов в заголовках. В каждой строке — связанные словосочетания: «внутритекстовые ссылки», «элементы издания». Полосы разворота выровнены, и при этом разворот заканчивается вместе с примером, а не обрезает его посередине

Электронная версия в Епубе. В заголовке — дикий перенос слова «внутритекстовые», ещё и без дефиса. Слева торчит остаток предыдущей главы. Из начала главы на разворот влезло только полпредложения. Сверху и снизу назойливые бюрократичные колонтитулы

Как же так получилось? Как бы хорошо ни была свёрстана книга в оригинале, в Епубе она выглядит уродливо. Да просто Епуб — это говноформат, а Студия Лебедева здесь ни при чём.

Электронные книги просто механически заливаются издателями и выглядят, как уродливая сестра красивой бумажной книги. Амазон продаёт на Киндле по сути те же Епубы и всегда дешевле бумажных книг.

Книги в формате Айбукс нельзя продавать нигде, кроме Айбукса. Айбукс Автор — собственный закрытый формат Эпла. Для чтения книг Эпла нужно устройство Эпл, которые есть не у всех. В любой момент Эпл может перестать его поддерживать, и тогда ваши книги превратятся в тыковку, как это происходит со старыми приложениями в Апсторе. А ведь книга должна быть самым доступным и долговечным носителем знаний.

Новая электронная книга — это книга в вебе

Только это обеспечит максимальный доступ к ней из любых мест и с любых устройств. Я уверен, что электронная книга должна быть доступна в вебе в ХТМЛ‑формате. Другие форматы заведомо снижают удобство работы с книгой, потому что снижают её доступность или привязывают к конкретной компании.

Преимущества книги в веб‑формате:

  • Не требует Айпада или Киндла. ХТМЛ‑формат в отличие от других обеспечивает максимальную доступность из любых мест и с любых устройств.
  • Можно сверстать. ХТМЛ за последние пять лет сделал большой скачок. Наконец‑то мы можем по‑человечески управлять и шрифтами, и сеткой, и базовыми линиями.
  • Легко найти. В отличие от статических форматов веб‑книга может быть проиндексирована, на её фрагменты можно сослаться.
  • Связана с автором. Веб‑книгу легко обновлять и дополнять.
  • Интерактивная. А значит, живая и запоминающаяся.

Но насколько мне известно, такого нет Если вы покажете мне формат ебука с таким же контролем над типографикой, как в браузере, я его рассмотрю.

Мэтью Батерик

Почему нет электронной книги или ПДФ

Какой должна быть книга в вебе

Чтобы понять, какой должна быть электронная книга, стоит попытаться осмыслить её как информационный формат, а не физический носитель. Сразу скажу, что мы не хотим делать сайты вместо книг. А уже затем учесть технические ограничения и привычки читателей.

Всё это страницы с текстом малой и средней длины. Веб
Состоит из текста: комментариев, документов, статей и эссе. Даже так называемые «лонгриды» часто короче обычной статьи в научном журнале.

В каждой статье излагаются факты и мысли на конкретную тему. Тексты документов и статей необязательно линейные — они бывают разбиты на разделы или структурированы с помощью колонок, плашек и врезок. Статьи и документы объединены в сайты.

Большой объём информации влияет на подачу. Книга
Формат другого уровня, подходящий для изложения целой системы знаний. Поэтому у книги должна быть структура, справочный аппарат и какие‑то механизмы для постепенного усвоения материала. Книгу читают не за один присест, а на протяжении нескольких дней или недель.

Главы не должны отделяться друг от друга ссылками или другими искусственными преградами. Книга — единый объект, единое окно
Перемещение читателя по тексту вперёд и назад должно быть беспрепятственным и непрерывным.

Отсюда решение — электронная книга должна целиком помещаться в одном окне браузера. Возвращаясь к книге, читатель должен не только продолжить чтение с того же места, но и иметь возможность освежить в голове несколько последних абзацев, даже если они остались в предыдущей главе.

Одна из ключевых идей Эдварда Тафти — человек способен воспринимать информацию высокой степени сложности и детализации, если её носитель совмещён с полем зрения. Книга — в поле зрения
Мышление и восприятие неразрывно связаны со зрением. С помощью внешних вспомогательных средств, подсказок и наглядных приёмов мозг способен оперировать сотнями информационных объектов.

Есть даже выражение — «ползать по карте». Если большая географическая карта остаётся перед глазами, даже выходя за пределы поля зрения, — мы оставляем «зарубки» в сознании, пока подробно изучаем другие области.

Тафти критикует представления, в которых связанные по смыслу текст, иллюстрации и таблицы разнесены по разным страницам или экранам. Попробуйте спрятать части карты: если зритель не выучил её наизусть, он тут же потеряет ориентацию.

Дизайнер обычной прокручиваемой страницы контролирует общую последовательность элементов, но не выбирает, какой элемент находится вверху или внизу поля зрения. Поэтому кажется хорошей стратегией дизайна управлять тем, что попадает в поле зрения читателя. Под контролем дизайнера остаются только две «якорные» стороны поля зрения — левый и правый край.

Веб‑дизайн уже двадцать лет работает с этим ограничением. Казалось бы — ну и что с того? С книгой работают как с цельным объектом, в каждый момент направляя внимание в конкретное место изложения — единицу смысла. Но у нас не веб с документами, а книга со своими сценариями использования.

На веб‑страницах под контролем только две «якорные» стороны

Мы хотим контролировать всё, что попадает в поле зрения читателя

Разворот — это конкретное место в книге, которое легко запомнить, найти и на которое можно сослаться в разговоре: «Почитай страницу о метро». Книга — последовательность разворотов
В бумажной книге единица смысла — разворот, он совершенно незаменим.

Работа с книгой, особенно технической, устроена совершенно иначе. Лонгрид на это неспособен, потому что весь лонгрид — это его середина, кроме начала и конца. Просто представьте себе учебник физики, изданный на свитке.

Мы хотим, в первую очередь, не повторять структуру бумажной, а контролировать все углы и стороны представления. Но у нас речь об электронной книге.

Контролировать углы и стороны представления веб‑дизайнеры научились с помощью «залипающих» при прокрутке элементов. Люди читают на экране, прокручивая текст по вертикали. Наши развороты так и работают: иллюстрация или другой обсуждаемый объект могут быть закреплены сверху, сбоку или снизу. При желании любой элемент можно закрепить сверху, снизу, с любой стороны или угла.

Поэтому развороты нашей книги целиком занимают окно и поле зрение читателя. Книга предназначена для длительного чтения и требует полного внимания читателя. Текст на развороте прокручивается, когда это необходимо, а иллюстрации сохраняют положение — или наоборот. Но у нас разворот — смысловая единица, а не результат математического деления книги на равные «экраны».

Во‑первых, разбиение на страницы облегчает чтение длинного текста — об этом хорошо знают «бумажные» верстальщики. В отличие от «залипающих» картинок в лонгридах наши развороты отделены друг от друга. Во‑вторых, смысловое деление помогает читателю легко запомнить место, вернуться к материалу и, конечно же, сослаться на него.

У каждого разворота есть свой номер и адрес, который можно забрать из адресной строки и использовать в гиперссылке.

Сначала нам казалось, что это какой‑то прошлый век — номерочки, циферки. Идея использовать номера страниц, как в бумажных книгах, появилась не сразу. Но мы несколько месяцев работали над книгами и поняли, что нам просто неудобно ссылаться на места с опечатками или конкретными иллюстрациями.

А раз нам самим стала удобна нумерация при вдумчивой работе с книгой, то и читателям будет удобно и привычно ей пользоваться как справочником или источником. Ничего более простого и привычного, чем номер страницы, люди не изобрели. В отличие от бессмысленных и случайно изменяющихся номеров страниц ебуков.

Развороты следуют один за другим и составляют вместе единый объект — книгу. При этом мы не нарушаем устоявшихся привычек чтения на экране. Листание вправо и влево, как на ебуках, не вариант. Непрерывная прокрутка позволяет при желании просмотреть её от начала до конца без дополнительных кликов, наведений и прочих жестов.

Наши книги

Авторы учебников — коллеги в бюро. Мы начали издавать книги с серии учебников: по типографике, интерфейсу, редактуре, управлению проектами и дизайну транспортных схем. Посмотрите, как устроены наши книги:

«Типографика и вёрстка» — практическое руководство Артёма Горбунова по типографике и вёрстке с акцентом на макетировании для экрана «Пользовательский интерфейс» — электронный учебник дизайна интерфейса. Автор — Илья Бирман «Информационный стиль» — практический учебник редактуры текста в информа­ционном стиле. Автор — Максим Ильяхов

Ещё два наших учебника — по управлению проектами и дизайну транспортных схем:

Скоро мы выпустим нашу первую не связанную с дизайном книгу — практический учебник шахматной игры. Мы хотим выпускать полезные книги для читателей разного возраста и профессии, продвигать вперёд электронное книгоиздание и вдохновлять других авторов.

«Путешествие в шахматное королевство» — практический учебник шахматной игры, легендарная книга в новой интерактивной форме. Её авторы — гроссмейстер Юрий Авербах и мастер Михаил Бейлин

А бабки где?

Но, как ни крути, такая книга гораздо дороже в создании, чем бумажная. Мы стремимся упростить разработку интерактивных книг. Книга должна выглядеть одинаково хорошо в разных браузерах и на любых экранах — для начала на настольном компьютере и планшете, с которых мы начали. У неё на одно измерение больше: страницы меняются при чтении, причём вёрстка не ломается в промежуточных состояниях. Таких проблем в бумажном издательстве нет: что сверстал, то и напечатал.

Ни один издатель не станет тратить на книги столько внимания, чтобы получить хороший продукт. Продавать интерактивные электронные книги в модели бумажных просто нереально. Издатель берёт то, что получилось, нажимает кнопочку «Экспорт в Епуб» и ставит Епуб в продажу за полцены от бумажной книги.

Бумажные книги и Епубы работают по принципу «издал и забыл», а веб‑книга, условно говоря, тратит электричество на сервере, даже когда её никто не читает. Есть ещё одна тонкость, которую нужно иметь в виду, если мы делаем книгу в вебе.

Но если бумажная может лежать на чердаке несколько столетий и её можно прочитать в любой момент, то веб‑книга всегда должна быть в онлайне и требует поддержки. Конечно, в этом есть плюс: веб‑книгу можно исправить, обновить, дополнить.

Как известно, любой бизнес по определению может жить только на деньги клиентов. Есть понятие «сустейнабилити» — способность системы к самосохранению, к самоподдержке. Поэтому и веб‑книга должна жить как минимум до последнего читателя.

Подписка на книгу стоит 1200 ₽ за первые три месяца; затем — 50 ₽ в месяц. Поэтому мы пришли к идее подписки на электронные книги. Для тех, кто уже подписан на книги бюро, спеццена — 990 ₽ за первые три месяца.

Хочу владеть книгой вечно, назовите цену». Не секрет, что не все читатели нас понимают и мы получаем много вопросов: «Как же так, мне проще один раз купить, пусть и дороже. Но такой цены за книгу просто не может быть, в пределе это бесконечность.

Благодаря этой модели мы можем издавать то, что считаем правильным и нужным, можем вкладывать в более смелые и трудные книжные проекты. С другой стороны, подписка питает создание новых книг. Можем издавать так, как хотим, а не чтобы сэкономить на производстве.

Доля автора с бумажной книги за 1000 ₽

Давайте посчитаем, сколько зарабатывает автор бумажной книги за условную 1000 ₽:

  • Книга продаётся через интернет‑магазин, поэтому платёжная система берёт комиссию 30 ₽
  • Магазин получает примерно половину — 470 ₽, из которых платит налог 50 ₽. Остаётся 420 ₽
  • Издательство забирает примерно четверть — 250 ₽, из которых 30 ₽ уходит на налоги. Заработок — 220 ₽
  • Типография за печать экземпляра получает 200 ₽: платит налог 20 ₽ и зарабатывает 180 ₽
  • Автору достаётся честно заработанный полтинник, с которого он платит налог 5 ₽. В итоге гонорар автора — 45 ₽. Это примерно 5% от стоимости книги

Доля автора с электронной книги бюро за 1000 ₽

В нашем книгопроизводстве меньше звеньев: у нас нет внешнего магазина и типографии, мы продаём подписку сами. Задача издательства бюро — сделать так, чтобы авторам хотелось издаваться не только ради славы, но и ради денег. Поэтому у нас доля автора составляет 30% от дохода издательства.

Давайте посмотрим на нашу экономику:

  • Мы продаём подписку минимум на три месяца, поэтому будем считать, что книга стоит 1000 ₽ без учёта дальнейших продлений
  • Электронное издательство зарабатывает 697 ₽, из которых платит налог 60 ₽. Остаётся 637 ₽ — в три раза больше с одного экземпляра, чем у бумажного издательства
  • Автор зарабатывает 273 ₽ и платит налог 16 ₽. В итоге он получает 257 ₽ за один электронный экземпляр своей книги — это в шесть раз больше, чем в бумажном издании

Финансовые результаты на август 2018 года

Наша модель подписки работает и интересна для авторов, при том что мы до сих пор не занимались продвижением, а просто объявили о книгах на своём сайте.

На 28 августа 2018 года на неё подписались 3158 человек, книга заработала 4 532 351 ₽. Книга Артёма Горбунова «Типографика и вёрстка» начала выходить в сентябре 2015 года.

На неё подписались 1319 человек, книга заработала 1 530 101 ₽. Книга Ильи Бирмана «Пользовательский интерфейс» начала выходить в апреле 2017 года.

На этой полке мы собрали наши учебники «Типографика», «Интерфейс» и «Информационный стиль», чтобы читатели могли выгоднее подписаться сразу на несколько книг. В конце 2017 года мы запустили «Электронную полку». Условия зависели от того, на сколько книг читатель уже подписан и насколько давно он с нами. Кроме того, мы сделали разные предложения по переключению на полку для существующих читателей. Эти цифры меня радуют, потому что они показывают, что чем больше книг в нашем издательстве, тем больше читатели готовы принять нашу модель подписки. На полку подписались и переключились 972 человека.

До сих пор никто не решался продавать отдельные книги по подписке, только оптом. В бюро придумали принципиально новый формат электронных книг и принципиально новую бизнес‑модель. И у нас пока всё получается.

Наши челенжи

У нашего издательства есть и нерешённые задачи.

Сейчас достаточно сказать, что я лично работаю над каждой книгой с авторами. Массовость
Нам нужно научиться делать больше книг, выстроить редакционный процесс. В ближайшее время мы должны построить более эффективное производство.

Мы хотим научиться лучше дружить с вебом, чтобы люди легко находили наши книги в поисковиках. Индексация
Мы зарабатываем на книгах, поэтому они закрыты за паролем.

Теперь нужно добраться до мобильной версии — её придётся придумать с нуля. Мобильная версия
Наши книги выглядят одинаково хорошо в любом браузере на компьютере и планшете.

Но веб‑страницы недолговечны: браузеры меняются, поэтому однажды вёрстка может поплыть; сайтам нужен хостинг и за него надо платить. Долговечность
Многие авторы пишут книги, чтобы оставить за собой след в истории. Это серьёзная проблема веба, которую так или иначе нужно решать. Многих сайтов десятилетней давности уже нет, и электронные книги на чердаке через 300 лет не найдут.

Но я бы не хотел всю жизнь заниматься самиздатом. Авторы
Пока что мы пишем книги сами, и вроде неплохо получается. Хороших авторов и книг всегда мало.

Учебники, комиксы, руководства, справочники — и, кто знает, может, когда‑нибудь доберёмся и до энциклопедий. Мы не хотим ограничиваться книгами о дизайне, поэтому будем издавать интересные и полезные книги — для детей, яхтсменов, бильярдистов, учителей и школьников. Буду рад, если вы решите издать у нас собственную книгу.

#дизайн #интерфейсы #библиотека


Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показан
Обязательные для заполнения поля помечены *

*

x

Ещё Hi-Tech Интересное!

Технологию CRISPR впервые применили в США для лечения раковых больных

Тем не менее противоречивая и снискавшая крайне неоднозначную оценку ученых технология только сейчас добралась до клинических испытаний в США. Еще в 2016 году Национальные институты здравоохранения США разрешили исследовательской группе из Университета Пенсильвании (UPenn) начать испытания технологии CRISPR (редактирования генома) ...

Сеть магазинов Franprix протестирует в Париже роботов для доставки продуктов

Сеть магазинов Franprix протестирует в Париже роботов для доставки продуктов — Будущее на vc.ru Свежее Вакансии Написать Уведомлений пока нет Пишите хорошие статьи, комментируйте,и здесь станет не так пусто Войти Пока они будут перемещаться под присмотром оператора. В закладки Для ...