Железо

AMD о ценах на процессоры: «больше производительности за те же деньги»

Перемены, которые произошли с компанией за последние годы, по словам Рут, привлекают многих талантливых специалистов, а степень лояльности сотрудников значительно возросла. Выступление на технологической конференции Bank of America Merrill Lynch вице-президента AMD Рут Коттер (Ruth Cotter) было достаточно содержательным, поскольку в её зону ответственности входит не только общение с инвесторами, но и определение политики компании в сфере маркетинга и кадров. Кроме того, амбиции AMD в серверном сегменте заставляют её принимать на работу специалистов по продажам и взаимодействию с корпоративными клиентами. В настоящее время AMD нанимает больше специалистов в сфере программного обеспечения, поскольку хорошие продукты не могут себя зарекомендовать на рынке без адекватной поддержки со стороны программной экосистемы.

Рекорды по доле рынка — не только в прошлом

Тогда ей не удалось удержаться на завоёванных позициях, но компания с тех пор сильно изменилась. Рут Коттер не видит причин, по которым доля AMD на рынке x86-совместимых процессоров для серверов не может превысить исторический максимум, который наблюдался в прошлом десятилетии на уровне 26 %. Компания, по словам Коттер, избавилась от тяжёлого наследия прошлого и с уверенностью смотрит в будущее. К концу 2018 года ей удалось захватить от пяти до шести процентов серверного рынка, за последующие полтора года она намеревается увеличить долю до двузначного количества процентов, и пока всё указывает на то, что у AMD всё получится.

Источник изображения: AMD

Источник изображения: AMD

До сих пор было принято считать, что процессоры с архитектурой Zen сильны преимущественно в многопоточной среде, но архитектура Zen 2 способна сломать этот стереотип и продемонстрировать достойный прирост быстродействия в однопоточных тестах. В следующем квартале, как она добавляет, AMD будет активнее рассказывать об увеличении быстродействия процессоров EPYC в однопоточных приложениях. Продемонстрированные на Computex 2019 восьмиядерные процессоры AMD считает самыми быстрыми по «однопоточному быстродействию» среди всех предложений на рынке. Это относится и к настольным продуктам.

Здесь её исторический максимум по занимаемой доле рынка — около 17 %. Не забывает AMD и мобильном сегменте. Со временем мобильные процессоры AMD тоже перейдут на 7-нм технологию, но когда это случится, Рут Коттер пока сообщить не готова. Сейчас компания активно сотрудничает с производителями ноутбуков и верит, что этот уровень удастся в обозримом будущем превзойти.

Изменения в ценовой политике пойдут компании на пользу

Сейчас компания немного отстаёт в этом смысле в сегменте дискретной графики, но вскоре она готова добиться повышения средней цены реализации видеокарт на основе собственных графических процессоров. Повышение нормы прибыли для AMD остаётся одним из приоритетов на ближайшие годы. Компания считает конкурентом 12-ядерного Intel Core i9-9920X свой Ryzen 9 3900X с аналогичным количеством ядер, а разница в цене между ними двукратная при близком уровне быстродействия. Если лет пять назад продукция AMD ассоциировалась с недорогими процессорами, то сейчас доминирует принцип «больше быстродействия, чем у конкурента, но за те же деньги».

Источник изображения: AMD

Источник изображения: AMD

Именно в этом сегменте будут, в первую очередь, появляться новые архитектуры и технологии, и уже потом они распределятся по другим ценовым нишам. Тем не менее, удовлетворение спроса в массовом сегменте для AMD останется одним из приоритетов маркетинговой политики.

При долгосрочной эксплуатации процессоров важнее совокупная стоимость владения, и здесь уже начинает влиять уровень энергопотребления. Вообще, говоря о ценовой политике в серверном сегменте, вице-президент AMD призывает не считать низкую цену главным фактором привлечения клиентов. Впрочем, Рут Коттер признаётся, что раньше мало кто в AMD мог представить, что выпуском её серверных процессоров займётся TSMC. Кроме того, покупатели смотрят на быстродействие процессоров, а вот сам по себе техпроцесс не так важен. Впрочем, не будем забывать, что пока у AMD нет особого выбора, ибо GlobalFoundries в погоне за 7-нм техпроцессом сошла с дистанции по собственному желанию. Очевидно, появление такого союзника говорит о высокой степени доверия к этой компании.

Intel обязательно вернётся в ряды лидеров, расслабляться рано

К этому нужно готовиться заранее, а потому AMD не расслабляется на фоне эйфории по поводу первого в своей полувековой истории случая превосходства над конкурентом в сфере литографии. В AMD считают, что проблемы конкурента с литографией — явление временное, и Intel непременно вернётся в ряды лидеров полупроводниковой отрасли. Зато у клиентов Intel теперь появляется возможность снизить степень зависимости от одного поставщика процессоров, которая может измеряться 95 %.

Источник изображения: AMD

Источник изображения: AMD

С появлением процессоров второго поколения этот охват будет увеличен до 85 %, но AMD по-прежнему не намеревается создавать версии EPYC для систем более чем с двумя процессорными разъёмами на одной плате. Когда вышли процессоры EPYC первого поколения, они охватывали примерно 60 % типовых вычислительных нагрузок, используемых в серверном сегменте.

О торговой войне, сделке с Samsung и «криптопохмелье»

Прежде всего, влияние американских тарифов на свой бизнес она минимизирует за счёт того, что кристаллы её процессоров обрабатываются подрядчиками на территории США, Германии и Тайваня, а упаковку и тестирование другие подрядчики могут осуществлять и в Малайзии, а не только в КНР. Новейшие события в истории отрасли вице-президент AMD тоже не оставила без комментариев.

Источник изображения: AMD

Источник изображения: AMD

В 2009 году AMD продала свои разработки в сфере мобильной графики компании Qualcomm, и если бы не заинтересованность Samsung, сейчас AMD ни за что бы не вернулась к разработке графики для смартфонов или планшетов. Что касается сотрудничества с Samsung, то здесь AMD готова предложить партнёру самую современную графическую архитектуру RDNA, которую будущие мобильные процессоры южнокорейской марки будут делить с видеокартами поколения Navi. Опять же, AMD получает возможность действовать «с чистого листа», поскольку всё наследие ATI в этой сфере досталось Qualcomm вместе с профильными специалистами. Решения для Samsung не будут типовыми — AMD обещает заниматься глубокой адаптацией архитектуры под нужды клиента.

Интересно, что представительница AMD в этом контексте не забывает и о конкуренте, поскольку верит, что и у NVIDIA к этому моменту со складскими запасами ситуация нормализуется. Запасы графических процессоров, которые оставила после себя схлынувшая волна «криптовалютного бума», AMD не переварила до сих пор, но надеется, что сделает это во второй половине текущего года.

Теги
Показать больше

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Закрыть