Главная » Hi-Tech » Алгоритм: что делать, если вашей компании нужно видео

Алгоритм: что делать, если вашей компании нужно видео

За плечами создание двух компаний — анимационной студии Blaster и креативного видеопродакшна Punch. Я работаю в области видеопродакшна семь лет и за это время как продюсер принял участие в создании, наверное, всех возможных типов видео, которые могут пригодиться бизнесу: от низкобюджетных съёмок жанра «как работает наш офис» до многомиллионного ТВ-проекта для европейского рынка.

В этом материале я постараюсь дать исчерпывающий алгоритм, что вам нужно делать, если вам (или вашему боссу) пришла в голову свежая мысль создать видеоролик.

Весь текст читать необязательно, к тому же долго. Как читать статью: начните с шага номер ноль и дальше просто кликайте по ссылкам, которые подходят вам.

Это может раздражать, но, к сожалению, я не знаю никакого другого слова, которое лучше выражало бы суть точно пойманного инсайта, завёрнутого в интересную визуальную форму. В этой статье часто встречается слово «креативный». Противоположностью «креативного» в этом тексте является «техническое» — когда сообщение доносится «в лоб».

Начнём!

Шаг 0. Какая у вас ситуация?

Вариант 1. Вы что-то слышали про «контент-маркетинг» или кто-то вам сказал о том, что «сейчас все идут в видео», и вы решили, что вам надо этим заняться.

Либо почитайте прекрасный блог компании Wistia, начать можно вот с этой статьи. Сделать видео — отличная идея, но в вашем случае обязательно нужно найти компанию или эксперта в области видеомаркетинга и проконсультироваться у них.

Сфокусируйте внимание экспертов именно на задачах бизнеса, и пусть они придумывают вам хорошее решение с помощью видео. Важно держать в голове, что видеомаркетинг — это не про то, как делать видеоролики и считать количество просмотров, а про то, как решать конкретные задачи вашего бизнеса.

Какие-то очевидные решения вы можете придумать и сами. Пример задач бизнеса: увеличить конверсию из посетителя в заявку, снизить затраты на техподдержку, увеличить скорость обучения сотрудников и тому подобное. Если придумали — переходите сюда.

Вам кажется, что вы понимаете, что должно быть в этом видео, но на самом деле вы не понимаете, как вы будете использовать этот ролик, когда он у вас появится. Вариант 2. У вас есть задача сделать видеоролик или серию видеороликов.

Скорее всего, вам нужно другое видео, либо вообще видео не нужно. Аналогичный ответ, читайте вот это. Проконсультируйтесь у экспертов по видеомаркетингу, почитайте материалы самостоятельно или вообще подумайте еще раз — видео это всегда довольно дорого.

На этом этапе вам нужно сделать так, чтобы вы оказались в Варианте номер 3 (ниже). Если вы не понимаете, как будете использовать видео, может быть и задачи актуальной нет?

#правильноеначало Вы понимаете, зачем вам нужен видеоролик, как вы его будете использовать, и у вас в голове есть примеры тех роликов, которые вы берёте за ориентир — отлично, это нам и нужно для начала. Вариант 3. Идем дальше: шаг 1.

Шаг 1. Какая задача у вашего ролика?

Иными словами, это видео по вашему замыслу должно быть первым контактом с будущим клиентом или потребителем. Вариант 1. Привлечь новых клиентов в ваш бизнес, увеличить охват, рассказать о вашем продукте или услуге широко и ярко.

Будем исходить из того, что так как это первый контакт, нам нужно что-то более-менее «креативное» и цепляющее. Назовём такое видео «рекламный ролик». Переходим к разбору алгоритма создания «рекламных» роликов. Давайте посмотрим, какие у нас есть варианты.

Вариант 2. Повысить конверсию сайта, рассказать об особенностях продукта тем, кто уже о нём слышал, показать видеоинструкцию, сделать корпоративный фильм для сотрудников и клиентов, сделать видеопрезентацию или фильм для выставки, снять обращение генерального директора и так далее.

Это — локальная видеозадача, и вот какие у нас есть варианты.

Вариант 3. Вы хотите создать имиджевую историю, например: брендированный фильм, серию интервью с лидерами мнений или какой-то другой контент, который косвенно связан с вашим продуктом, но не имеет прямой рекламной направленности.

Если вы крупный бренд и у вас есть своё креативное агентство, обсудите эту задачу с ними. Если у вас есть такой запрос, значит, скорее всего, у вас есть контент-стратегия, в которую эта задача органично вписана.

Вам нужно заняться контент-маркетингом, возможно, нужно нанять редактора. Если у вас нет своего креативного агентства, то вы должны понимать, что смысловую составляющую вашего проекта вы должны будете вынашивать внутри, вплоть до написания сценариев. Как работать с видеопродакшном по технической части — здесь. Видеопродакшн под такую задачу имеет смысл привлекать в последний момент именно для технического воплощения.

#рекламныеролики

Рекламные ролики. Выбираем студию

Если контракта нет, тогда читайте дальше. Если у вас есть контракт с креативным рекламным агентством, вы знаете, что делать.

Важнейшим моментом является ваш бюджет на производство:

Если у вас есть на продакшн 1,6 млн рублей и больше. Вариант 1.

Если вас интересуют не съёмки, а 3D-графика, вам сюда.

Если вы думаете про инфографику или эксплейнер — сюда.

При таком бюджете наиболее эффективным процессом будет следующий: вы работаете с креативным агентством над сценарием, затем агентство предлагает вам подходящих режиссеров и курирует процесс продакшна. Если вы хотите съёмки, вам надо найти креативное агентство, которое сделает для вас сценарий и подберёт продакшны. Про аспекты совместной работы клиента, агентства и продакшна я уже писал вот здесь.

Если нужен определенного типа юмор, должны быть ролики с этим же типом юмора. Критерии выбора креативного агентства: эти ребята должны иметь опыт создания креатива для видео, эти видео должны быть уже сняты, в этих видео должно быть то, что нравится вам. Если нужен ролик «семья за столом», значит, должно быть что-то похожее на это, и уровень креатива должен вас устраивать.

Обсудите с продюсером, какие будут ограничения во время съемочного процесса и что конкретно входит в этот бюджет. Критерии выбора продакшна: Стоимость производства, общее качество работ и уверенность продюсера в том, что они снимут все это за указанные деньги с выбранным режиссером.

И даже если вы думаете, что ваш бюджет большой, со стороны продакшна часто это выглядит не так, и денег реально может не хватать. Опытные продюсеры всегда пишут большие письма с описанием всех условий производства. Поэтому читайте письма внимательно и больше разговаривайте с продюсером.

В таком случае вы практически гарантированно не сможете довести процесс на качественном уровне до конца, потому что у вас не будет заинтересованного качественного креативщика в команде. Важно. Ни в коем случае не пишите сценарий самостоятельно.

Если у вас уже есть опыт подобных съемок, это еще может сработать. А в таком случае вам нужно будет самостоятельно выбирать продакшн и обсуждать с ними режиссеров. Если нет — лучше пройдите в первый раз этот процесс с опытным агентством.

Хорошее креативное агентство всегда пригодится. Просто найдите хорошее агентство и попробуйте еще раз, если в первый раз не вышло.

Это наилучшее производственное решение, которое позволяет прийти к предсказуемому хорошему результату. При таком процессе получаются добротные рекламные ролики, более креативные и запоминающиеся.

Пример нашего ролика, созданного в одной связке с креативным агентством.

1,2 млн рублей — это самая минимальная граница бюджета, которая позволяет снять хотя бы что-то постановочное (актеры, режиссер) достаточно прилично. Бюджет распределится следующим образом: 250-400 тысяч рублей получит за свою работу агентство, 1,2 млн рублей или более уйдет в продакшн. Меньше — лучше даже не браться.

Самые простые — в районе полутора миллионов. Вы должны понимать, что основная масса, процентов 70% роликов, которые вы видите по ТВ или в прероллах на Youtube, в производстве стоили от 3 до 10 млн рублей. Самые сложные — 30-50 млн рублей или даже еще выше.

Я сначала тоже удивлялся, потом как-то свыкся. Откуда берутся такие цены, я напишу как-нибудь попозже.

Как, например, в этом ролике. Если вы хотите снять постановочный рекламный ролик и потратить на него меньше 1,2 млн рублей, вам совершенно точно нужен очень специфический сценарий, который позволит снять дешевле.

Исключение, когда постановочное рекламное видео в продакшне стоит, вероятно, дешевле миллиона рублей

Но это бывает довольно редко, обычно сценарии в производстве получаются сложнее, чем 1,2 млн рублей, будьте к этому готовы. Если агентство смогло придумать симпатичный сценарий, который снят за дешево, и он вам подходит — молодцы.

Вариант 2. Если у вас есть от 600 тысяч до 1,6 млн рублей.

Если вы думаете про 3D-графику — сюда.

Если вы думаете про инфографику или эксплейнер — сюда.

Этот бюджет еще позволяет вам что-то снимать, но вам не нужно идти в креативное агентство, так как их услуги будут стоить дорого для вашего бюджета. Если нужны съемки.

Но на локальных региональных каналах таких роликов много, точно как и в прероллах Youtube. Отмечу, что ролики на федеральных ТВ-каналах уже не попадают в этот диапазон цен практически никогда.

Если у вас такой бюджет, то наилучшим вариантом будет найти видеостудию, которая сможет сделать проект «под ключ» от создания сценария до сдачи готового ролика.

Критерии выбора студии.

Сценарий — ключевая вещь, все остальное это техническая работа. Попросите сразу показывать постановочные рекламные ролики, сценарий которых был создан внутри продакшна. Но это не ваш случай. Технически грамотно снятых роликов у любого продакшна полно, и если вам нравится картинка, актеры и режиссура, то очень велика вероятность, что сценарий ролика был придуман в рекламном агентстве, а продакшн просто технически воплотил его в жизнь.

Не нужно обращать внимание на качество других типов работ: съемки мероприятий, корпоративные фильмы, обучающее видео — вам нужно увидеть только постановочные съемочные проекты, сделанные «под ключ».

Обязательно сообщите студии предельный бюджет, который у вас есть, чтобы продюсер имел его в виду.

Цены здесь ниже, чем в креативных агентствах. Важно. Разработка сценария в продакшне — это всегда оплачиваемая первая стадия. Очень условная вилка от 60 тысяч до 200 тысяч рублей в зависимости от сложности вашей задачи, вашего бренда и уровня самой студии.

Поэтому дайте им максимальное понимание всех смысловых моментов: нюансы бренда, позиционирование на рынке, ЦА, понимание инсайтов, ключевое сообщение. Будьте готовы к тому, что если сценарий пишут люди из продакшна, они могут промахнуться с пониманием вашего бренда, вашей стратегии позиционирования.

Все это лучше продумать на вашей стороне и не ждать интересных решений по коммуникационной стратегии от съемочных ребят (но их можно ожидать от ребят из креативных агентств).

#низкийбюджет

Вариант 3. До 600 тысяч рублей.

Ничего хорошего не выйдет. Если вы хотели снять постановочный ролик за эти деньги, но у вас еще даже нет сценария — забудьте.

Вам нужно либо увеличивать бюджет, либо обратить внимание на другие возможности:

  • За эти деньги можно сделать качественный анимационный ролик. Пример — ролик студии Bonnie&Slide.
  • Можно сделать 3D-ролик, если вы продаете продукт, который имеет хороший дизайн (компании-застройщики, бытовая и не бытовая инновационная техника, мебель и тому подобное). Пример — наши ролики Timberk.
  • Стоп-моушн. Ролик, созданный из серии фотографий, в производстве обходится дешевле и может выглядеть при этом очень неплохо. Хороший пример — ролики Lamoda.

Как мне кажется, бюджет производства здесь меньше 500к.

  • Можно что-то смонтировать из стоковых материалов. Пример — наш ролик для Yota. Конкретно этот ролик придумали ребята из Deluxe Interactive, но что-то подобное можно придумать и в продакшн-студии.

Критерии выбора студии.

Сценария нет (или есть — тогда отправляете сценарий). Вы пишете письмо: «Нужно сделать рекламу вот такого продукта, есть столько-то денег. Что вы сможете предложить?» Хорошая студия, заинтересованная в вашем проекте, в ответ пришлет перечень своих работ с ценами и описанием того, как были созданы эти работы, какие вводные были от клиента.

Их можно понять — делать с нуля качественный рекламный ролик за 600 тысяч рублей интересно далеко не всем. Плохая студия либо студия, которая не заинтересована в вашем проекте, будет требовать от вас точный сценарий или ограничится сухим перечислением ссылок. Поэтому вам нужно найти точку схождения трех параметров.

  1. Студия сильно интересуется этим проектом.
  2. У студии подходящее качество их работ.
  3. Студия готова взять на себя сценарий, если у вас его нет.

Важно только отследить, чтобы те идеи, которые ребята будут предлагать вам, соответствовали вашему бренду, а не являлись исключительно попыткой самовыражения режиссера или сценариста, что вполне может произойти, учитывая небольшой бюджет. Если все три фактора положительны, поздравляю, вы нашли молодых и горячих ребят, которые готовы биться за качество и за идею сделать классный проект. Хорошо заполненный креативный бриф вам поможет.

Если у вас нет сценария и вы понимаете, что студия не демонстрирует своего интереса к этой работе — ищите дальше, скорее всего, ничего хорошего с этими ребятами не выйдет.

Вам сюда. Если у вас есть сценарий, то здесь играют роль другие параметры.

Вам сюда. Вариант 4. У вас совсем мало денег на видео (20-50 тысяч рублей), вы только начинаете свой бизнес, либо только-только пробуете использовать видео в вашей системе маркетинга и продаж.

#креативное3D

Немножко про «креативное» 3D

Читайте дальше. В этом разделе — о тех случаях, когда вам нужен графический ролик, построенный на визуальных метафорах.

Если вам нужно просто технически показать, как устроен какой-нибудь прибор, или сделать визуализацию, например, ЖК, креатив не нужен, вам сюда.

Если у вас есть такой бюджет, то студия вполне может предложить вам услуги арт-директора, который создаст для вас несколько визуальных концепций на первом этапе проекта (эта часть всегда оплачивается отдельно). Качественные и очень эффектные 3D-ролики можно создавать при бюджетах 500-600 тысяч рублей (пожалуй, это нижняя граница).

По этой ссылке уже есть и готовый ролик тоже, но стайлфреймы (статичные кадры) готовятся заранее и показываются клиенту. Вот пример разработки 3D-концепта от арт-директора. После их разработки можно представить воочию, как это будет выглядеть, и точнее оценить производство видео. Такие концепции стоят отдельных денег.

Здесь есть опасность попасть в ситуацию, когда вы найдете «технического» 3D-специалиста, который никогда не рождал метафоры, а привык просто визуализировать уже готовое. Чтобы выбрать студию для креативной работы, найдите ребят, которые уже делали такую работу, пусть покажут вам свои концепции и готовые ролики, сделанные по их сценариям. Если вам нужна метафора, найдите студию, которая готова будет включиться в этот проект по полной.

Если вы не планировали делать «креативный» ролик с интересными визуальными метафорами, а вам нужно просто что-то технически визуализировать, тогда вам сюда.

#техническоевидео

Техническая работа: видеопрезентации, инфографика, техническое 3D, ролик для выставки и так далее

Когда нужно решить локальную задачу и вы примерно понимаете, как это видео должно выглядеть.

Хороший пример — вы хотите сделать яркий запоминающийся эксплейнер (анимационный ролик, который рассказывает про продукт или услугу). Вариант 1. #эксплейнер Если, несмотря на локальность задачи, душа все равно просит креатива. Пример нашего производства:

То есть нужно что-то «интересненькое придумать, чтобы цепляло и конвертировало», но сами вы придумать идею не можете или не хотите.

Опишите в этом брифе материалы, которые у вас уже есть и которые вы сможете предоставить студии. Сделайте бриф, который описывает ваш продукт максимально подробно. Это минимальный объем работы, которую вы должны проделать на своей стороне. Поищите примеры понравившихся вам роликов и укажите их в брифе. В основном на Vimeo. Где искать?

Если вы понимаете, что вашим клиентам не очень важна красота, а вам не очень важна надежность производства, либо просто не позволяет бюджет, ориентируйтесь на нижний диапазон (40-100 тысяч рублей за минуту). Критерии выбора студии.Цена на эксплейнеры от 40 тысяч рублей (фрилансеры либо небольшие региональные студии), до 400 тысяч рублей за минуту (топовые студии).

Если вашим клиентам, которые будут смотреть видео, важна имиджевая составляющая вашей компании, ориентируйтесь на 250-400 тысяч рублей за минутный ролик. Технически вы решите задачу, но ролик вряд ли будет красивым и стильным.

Эксплейнер (или креативная видеопрезентация, или «креативный» корпоративный фильм) — это продукт творческой мысли, не стоит подходить к этой задаче технически. Здесь очень важна вовлеченность продюсера студии в ваш проект.

Студия должна показать вам заинтересованность в этом проекте, например, они могут сделать хорошую презентацию с примерами своих работ и предложить способ реализации вашей задумки, прислать подходящие референсы и описать идею решения.

Смотрите только на эти работы, если у вас нет сценария. Возьмите за правило — если сценария у вас нет, тогда вам важна вовлеченность студии в процесс и их релевантные работы, сделанные «под ключ» — от сценария до сдачи ролика.

Почитайте также вот этот раздел этой статьи о том, какие варианты «креативного» ролика вам доступны с бюджетом до 500 тысяч рублей.

#техническийпродакшн

У вас больше 50 тысяч рублей, вам нужен технический ролик без всяких там особенно интересных идей, или у вас есть сценарий. Вариант 2. Просто нужно, наконец, сделать ролик, и вы понимаете, каким этот ролик будет.

Вам не нужно прописывать каждый кадр, вам нужно прописать смысловые блоки друг за другом и те материалы, которые вы можете предоставить студии. Если вам нужен «технический ролик», тогда напишите сценарный план самостоятельно.

Так как работа по созданию сценария не будет предполагать «креативной» составляющей, ее стоимость не будет высокой (тем более, вы уже подготовили ТЗ в виде достаточно подробного сценарного плана). Точный сценарий сделают ребята из студии на первом этапе проекта.

Точность попадания в нужный бюджет будет гораздо выше. Имея на руках ваш сценарный план, студии будет гораздо проще включиться в оценку проекта и начать согласовывать с вами стоимость.

Многие удивляются, почему цена на видеоролик так сильно отличается для разных студий. Важно понимать, что стоимость производства технического видеоролика будет зависеть от его «комплектации» (как при покупке автомобиля).

Либо вы не дали им разработанный на вашей стороне сценарный план. Потому что вы сами не сориентировали их, какой бюджет вам доступен. Дайте им сценарный план, покажите ролики, на которые вы ориентируетесь по качеству их исполнения, — и ценовые предложения сильно выровняются.

Пусть продюсер объясняет какие именно производственные решения приводят к текущему ценнику и что можно убрать. Если бюджет выше ожидаемого, правильный вопрос — за счет чего мы можем сократить стоимость?

На цену проекта влияет два фактора: состав людей в команде и состав работ.

Если вас не устраивает стоимость, попросите:

  • либо изменить состав работ — то есть убрать какой-то фрагмент из вашего сценарного плана;
  • либо изменить состав людей в команде — взять ребят попроще. Или изменить технику исполнения — например, вместо 3D сделать инфографический «флэт» — другая техника, другие люди, другая стоимость.

Продюсеры умело миксуют в одном проекте тех специалистов, которые есть в штате (например, моушн-дизайнеры, монтажеры) с услугами фрилансеров (например, режиссер и оператор — это почти всегда фрилансеры). Раскрою страшный секрет— большинство студий не работают одной фиксированной командой.

Поэтому цена зависит от того, какой салат из людей и их состава работ приготовит вам продюсер.

Хороший продюсер должен предлагать разные варианты реализации под разный бюджет. Критерий выбора студии для «технического» ролика: адекватность продюсера и его желание с вами общаться и подробно объяснять, откуда берется та или иная стоимость.

Второй критерий — наличие работ, которые вам нравятся и которые попадают в нужный ценовой диапазон.

#оченьмаленькийбюджет

Вариант 3. Если у вас есть 20-50 тысяч рублей на все видео независимо от задачи этого видео.

В таком случае вам нужно самостоятельно проделать всю «умную» работу: точно определить задачи ролика, самостоятельно написать сценарий, а затем нанять оператора-монтажера на сайте fl.ru или youdo.ru За эти деньги вы не получите качественно и с душой выполненную «умную» работу, только техническую, но с этого вполне можно начинать.

Просто дайте четкое ТЗ, что нужно снять и смонтировать. Не ждите, что кто-то будет глубоко вникать в суть вашего бренда и суть вашей услуги. Если шило самовыражения особенно настойчиво проявляет себя, вы можете выступить не только сценаристом, но и режиссером — вероятно, это может быть неплохо.

***

Если есть вопросы по теме, пишите в комментариях, буду рад ответить. Надеюсь, теперь вы понимаете про видео немножко больше, и этот материал поможет вам правильно сделать первый шаг!

Если эта статья найдет отклик и будет интересно, планирую написать про лучшие российские и украинские студии анимации (рейтинг того, как мы изнутри индустрии видим лучшие студии), а также про формирование стоимости крупного съемочного проекта.

#инструкция #видео


Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показан
Обязательные для заполнения поля помечены *

*

x

Ещё Hi-Tech Интересное!

Как робот уволил американского разработчика и никто не смог этому помешать

Перевод от «Идеономики». Разработчик Ибрагим Диалло рассказал, как корпоративная система по ошибке уволила его, несмотря на то, что руководство положительно оценивало его работу. В закладки Поделиться Из приятного сна меня выдернул не будильник, а сотрудница отдела кадров. Было семь часов ...

Опыт жизни в Барселоне: оформление местного аналога ИП, сложности с поиском жилья и дорогой интернет

Материал автора «Тинькофф-журнала» Дарьи Гавриловой, которая живёт в Испании больше пяти лет. В закладки Поделиться Я — журналистка и собственный корреспондент «Коммерсантъ FM» в Испании; освещала теракт в Барселоне и политические волнения 2017 года, писала о своем переезде для Wonderzine, ...